2020消费品行业市场前景及现状分析

消费品指顾客对使用性、质量、价格和式样等基本方面要作认真权衡比较的产品。例如家具、电子产品、服装、旧汽车和大的器械等。选购品可以划分为同质品和异质品。购买者认为同质选购品的质量相似，但价格却明显不同，所以有选购的必要。销售者必须与购买者“商谈价格”。但对顾客来说，在选购服装，家具和其他异质品选购品时，产品特色通常比价格更重要。经营异质选购品的经营者必须备有大量的品种花色，以满足不同的爱好;他们还必须有受过良好训练的推销人员，为顾客提供信息和咨询。

据中研研究院《2020-2025年中国消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》

2020消费品行业市场前景及现状分析

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料(如衣、食、住、用方面的基本消费品)、发展资料(如用于发展体力、智力的体育、文化用品等)、享受资料(如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等)。按使用时间长短分，有一次或短期使用的普通消费品和可供长期使用的耐用消费品。

2019年中国城市消费品销售额增长5.3%，同比增长0.2个百分点。尽管经济增长放缓且中美贸易关系紧张，但全年社会零售总额增长仍保持在8%。在猪肉水果等生鲜品类的影响下，全年居民价格指数增长2.9%，为近8年最高涨幅。同时中国人均GDP在2019年首次突破10,000美元大关，表明中国经济发展正在进入更高质量发展的新阶段。从不同品类的发展来看，家庭消费的包装食品增长持续放缓，四季度增速达3.1%，2019年同比增长了2.5%，提供健康和营养功能的品类继续领先市场。在中国年轻消费者提升生活品质的需求驱动下，家庭清洁和个人护理品类保持强劲增长，2019年消费品分别增长8%和11.5%。

2019年中国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。其中粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

2019年我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。2019年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此生产商一旦生产制造出来，消费品就能找到经销商或者直销销售出去，大部分产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品行业产销率最低，在75%-85%之间。

图表：2017-2019年消费品行业资产规模

数据来源：中研普华产业研究院

四、行业市场规模分析

图表：2017-2019年我国限额以上单位商品零售总额(单位：亿元)

数据来源：国家统计局

2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比2018年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。

按消费类型分，2019年餐饮收入46721亿元，比2018年增长9.4%;商品零售364928亿元，增长7.9%。其中，12月份餐饮收入4825亿元，同比增长9.1%;商品零售33952亿元，增长7.9%。

按零售业态分，2019年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比2018年分别增长6.5%、1.4%、3.2%和1.5%。

想了解更多关于消费品行业分析请点击中研普华《2020-2025年中国消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。