拼多多“百亿补贴”上线大牌美妆 消费者享受“假一赔十”的承诺

据了解，拼多多“百亿补贴”上线大牌美妆专区，部分产品比目前已知的其他平台活动预售价格和直播间售价优惠30%到50%。

此次“百亿补贴”挑选出的美妆产品均来自国内优质大型供应链和保税仓，采用了保税直出和官方补贴等综合举措，避免中间商和代理层层加价，大幅降低进口大牌美妆产品进入国内市场的成本。

在产品保障上，为了进一步打消用户的顾虑，拼多多在严格挑选货源的同时，还联合中国人保财险(PICC)推出了定制化的正品险，保障消费者所买到的产品均为品牌正品，并享受“假一赔十”的承诺。

2020化妆品行业现状及发展趋势分析

近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。2018年全球市场规模更是达到了4851亿美元。2019年全球化妆品市场规模达到4983亿美元。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

根据工商信息查询，截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。

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