2020-2025年银杏茶叶行业市场深度分析及发展策略研究报告
宁夏葡萄酒远销欧洲多地 2020葡萄酒行业投资前景预测
为期两天的第九届宁夏贺兰山东麓国际葡萄酒博览会日前在银川落幕。博览会以“荟聚葡萄酒之都 共圆紫色梦想”为主题，旨在展示宁夏葡萄酒产业发展成果，推动中国葡萄酒走向世界。
据国际葡萄和葡萄酒组织(OIV)发布的2019年全球葡萄酒产业形势报告，中国葡萄园种植面积仅次于西班牙，居世界第二。目前，宁夏葡萄种植面积达到49.2万亩，占中国酿酒葡萄面积的1/4。现有酒庄211家，年产葡萄酒1.3亿瓶，综合产值达到261亿元人民币。宁夏贺兰山东麓产区生产的葡萄酒，已远销德国、比利时、法国、新加坡、西班牙等20多个国家和地区。
中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场。10年来，世界葡萄酒传统消费国的消费量基本维持原有水平，唯独中国市场异军突起，葡萄酒销量不断攀升。这让全球葡萄酒厂商趋之若鹜。近年来，随着消费者健康意识增强以及消费观念的变化，葡萄酒受到越来越多消费者的青睐，市场消费量快速增长，拉动了葡萄酒产业的较快发展，中国也成为葡萄酒生产和消费大国。
随着国民收入水平提高和更加重视身体健康，越来越多的消费者更加偏好葡萄酒，这种趋势在年轻人群中已逐步形成。在发达地区葡萄酒将越来越多地进入家庭消费，消费者更加追求高品质的小资情调和品质生活，葡萄酒正好满足了这一需求。现在，普通消费者在家饮用葡萄酒日益成为中国葡萄酒消费市场的重要趋势，“土豪型”消费已经被理性消费逐渐代替，越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比，这些消费者为年龄集中在30-45岁之间的中产阶级。在中外葡萄酒不断升级的对垒中，5年来，进口葡萄酒总量翻一番，国产葡萄酒产量不增反降。最初以高端产品进入的进口葡萄酒，近年逐渐向中低端发力，与国产葡萄酒形成激烈竞争。
目前中国进口葡萄酒市场已经进入了一个“复合型发展”的新阶段，而这个阶段呈现出三个突出的特点：有规律，有特色，有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好，直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。消费升级和葡萄酒市场与消费日趋理性，给葡萄酒行业带来更大变化，品牌集中度会得到提升，部分在国际上有一定知名度的进口产品，在变革期内国内市场将进一步扩大。
从全国区域划分情况来看，一线城市是葡萄酒消费的主力市场，饮用率呈现快速增长的势头。而在二三线城市，葡萄酒的饮用率增长相对缓慢。这说明一线城市消费者已经逐渐培养起饮用葡萄酒的习惯，葡萄酒正在融入一线城市消费者的生活中，而二三线城市葡萄酒消费尚带有风潮性，市场还不成熟，未来中小城市将成葡萄酒市场的"后起之秀"，"二三线城市存在市场空白，同时葡萄酒发展正在从沿海发达地区向内陆地区推进，两者正好碰在一起，内陆地区刚好有这种消费需求"。预计未来二三线城市进口葡萄酒的消费量均将有明显上升。
据悉，2019年1-12月全国葡萄酒产量进行监测统计显示：2019年12月全国葡萄酒产量7.9万千升，同比增长1.3%，2019年1-12月全国葡萄酒产量为45.1万千升，累计下降10.2%。
目前国内葡萄酒消费市场规模为800亿元，相比于白酒行业5300多亿的市场规模相差甚远，国内葡萄酒行业需要的是增量，而不是存量竞争。从世界的葡萄酒消费的角度看，葡萄酒是多样性的，但目前在国内消费者葡萄酒辨别能力不太高的情况下，品牌是他们建立跟产品信任的一种纽带，这种情况下，行业更需要一些适合的品牌，快速打开消费者信任的大关，未来才会有更多多样化的需求产生。
2020年中国将成为参照世界和美国酒类产业格局，葡萄酒消费占比持续扩大。目前，中国市场酒精饮料中葡萄酒的销量占比只有3%，未来将提升至8%-10%。在新阶段，品质、个性、健康、时尚、绿色、服务等新消费让中国葡萄酒市场充满想象空间，新零售也将提速中国葡萄酒市场的发展进程。接入新零售后，渠道压缩可能是今年出现的较为重大变革之一，从商业运作而言，酒水经销商多数采取简单的“加价”模式，如果随着社会运转效率提高葡萄酒容量扩大，增加运作成本且降低效率的中间层级会缩减。中国葡萄酒市场容量和潜力巨大，面临着消费升级的重要发展机遇，是未来最令人期待和充满想象空间的市场。国产葡萄酒应当做出中国产区特色，打造东方葡萄酒的差异化优势，以此引领中国葡萄酒的复兴和东方葡萄酒的崛起。中国的城镇化进程促进了葡萄酒销量的增长，葡萄酒消费将越来越大众化，作为葡萄酒消费主力的中产阶级数量到2022年将增长两倍，而法国和欧洲的消费量会持平。中国葡萄酒市场将在2025年超越法国，2027年超越美国，到2027年中国葡萄酒市场将成为世界第一，如今，随着收入水平提升，以及葡萄酒文化的普及，进口葡萄酒消费正快速向三四线城市渗透。在未来的几年内，中国的高端酒消费群体也会相应地迅速扩大。
据中研普华研究报告《2020-2025年中国葡萄酒流通行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析
一、中国葡萄酒产量分析
图表：2017-2019年中国葡萄酒产量规模
数据来源：国家统计局
二、中国葡萄酒零售量分析
图表：2017-2019年中国葡萄酒零售量
来源：中研普华研究院
三、中国葡萄酒零售额分析
图表：2017-2019年中国葡萄酒零售金额
来源：中研普华研究院
欲了解关于中国葡萄酒流通行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国葡萄酒流通行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。
