进口奶粉数量持续下降 2020孕妇奶粉行业前景分析

据悉，受新冠肺炎疫情影响，中国消费者在海外代购量大幅下降，澳大利亚诸多品牌受到冲击，热销的婴儿奶粉也出现滞销情况。

海关数据显示，婴幼儿进口奶粉数量2018年约为41.7万吨，2019年进口数量为34.5万吨，同比下降17%，其中2019年1-8月份，奶粉进口数量约为23.2万，2020年1-8月，进口数量为22.4万吨，下降幅度为3%，延续了之前下降趋势。进口奶粉数量下降，影响到了国内主要经营进口奶粉的母婴店，反而国产奶粉销量有了提升。

2020孕妇奶粉行业前景分析

爱美是女人的天性，对于女人来说，每个人生阶段的美丽各有各的不同，年少时的青春美、年长后的成熟美，对于怀孕的女人来说，更平添了一种喜与忧交织而成的风韵，喜的是孕育生命带来的幸福感，忧的是宝宝能否顺利健康地降生。因为胎儿生长发育所需的所有营养素均来自母体，所以选择一款好的营养品是保证女人在孕期的营养均衡的前提，这会直接影响孕妈妈和胎宝宝的健康。

有奶中之王美称的羊奶在乳制品，特别是母婴类乳制品市场的份额节节攀升，现在已经成为许多家庭必备的饮品。由于羊奶比牛奶酪蛋白含量低、乳清蛋白含量高，酪蛋白在胃酸的作用下可形成较大凝固物，而乳清蛋白则不会，所以羊奶易于肠胃脆弱的孕妇消化、吸收;羊奶中含有大量的MCT中链脂肪酸，不易造成脂肪堆积，羊奶中的维生素及微量元素明显高于牛奶。羊奶中含有牛奶中没有的上皮细胞生长因子(EGF)，另外，羊奶中超氧化物岐化酶(SOD)含量丰富，这些都对女人有莫大的好处。实践证明，孕期期间使用羊奶可以达到了“一人喝，两人补”的效果，羊奶中的丰富营养素可以给胎儿提供生长的肥沃“土壤”，既能使肚内的宝宝健康发育，自身也不会因妊娠期的营养补充而造成身体过胖、走形，影响产后体形的恢复。故而特别适合孕妇饮用。

此前，在孕妇奶粉市场上已有伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕兰、合生元等多家企业在布局。尽管有很多企业在布局，但截至目前孕妇奶粉的市场规模依然很小。从行业整体的市场规模判断，目前孕妇奶粉的销售规模接近20亿元。市场规模比较小，市场潜力较大。

随着乳业市场的日渐饱和，目前在婴幼儿产品方面，一些新晋市场品牌频频以高科技、保健功能等卖点祭出超高端概念，而原先在市场占据不小份额的高端品牌则开始阻截中端市场。在乳业出走超高端，拦截中端等动作连连之时，不少乳业专家开始担心：未来两三年内，乳业的产能将严重超标。而当现有市场将近饱和之际，开拓与婴幼儿紧密关联的孕妇产品逐渐被发掘潜力。目前，孕妇奶粉市场一直都不大，但是国内外奶粉企业都有涉足，但是无论从数量、产品还是需求量来说，孕妇奶粉市场都低于婴幼儿奶粉和成人奶粉市场。

孕妇产品和相关的业务已经受到了不少企业的重视。近期由卫生部发起的中国围产营养项目得到了雅培的支持。而各品牌企业也在近期传出不少成立母婴健康营养研究中心的消息。分析认为，乳企的举动暗表明目前产品发展的方向已经延伸到胎儿阶段，围绕孕妇的产品业务也将成为争夺重点。

孕妇奶粉在奶粉的比重不会超过10%，这和目前的孕妇奶粉市场需求量有关，国内还未形成良好的孕妇奶粉消费市场，消费者也还未形成意识。从整个奶粉行业的发展趋势来看，孕妇奶粉也是今后奶粉行业发展的方向之一。一是因为目前孕妇奶粉的市场正在形成，孕妇奶粉的消费意识正在不断地加强;二是奶粉企业正在加大这方面的投入，这也预示着孕妇奶粉将成为集婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。

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