2021移动媒体企业竞争格局及风险预测

移动媒体三个关键的词一个是媒体、第二是数字，第三是移动。特别要强调的，媒体不仅仅是媒介，也指的是依托媒介，制作并销售影响力的社会组织，这应该是理解新媒体的最关键的概念，一定不能把新媒体等同于新媒介，这是第一个概念。第二个概念介绍的是数字，所谓的数字概念是区别于传统的概念是我们区别新型的媒体的的植保;第三个概念是移动的概念，区别于固定，从技术的理解，应该是无线传输，在这里面，引动不是变动，移动也不是简单的流动，后面会简单阐释移动的概念，从需求的角度来讲，也就是经常谈到的，随时随地收信息的普遍的需求。

据中研研究院《2020-2025年中国移动媒体行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》

2021移动媒体企业竞争格局及风险预测

移动媒体的消费者和广告支出将保持强劲增长，并将在2023年将达到7200亿美元。5G的可用性不断增长，尤其是在成熟的移动数据市场，这将有助于满足潜在的消费者对流行互联网服务的需求，并进一步推动移动设备上的高端和广告支持内容消费。由于广告商越来越注重通过手机接触受众，基于手机的广告将占数字广告支出的一半以上。随着手机用户的增加，手机媒体深刻改变了人们的生活方式，作为移动终端设备的手机又与包罗万象的互联网相互结合。

1、移动媒体行业发展规模

图表：2016-2020年3月移动媒体行业投资规模

数据来源：中研普华

2、移动媒体行业供需状况

图表：2017-2019年新成立企业数量(家)

数据来源：中研普华

近年来，我国信息传输、软件和信息技术服务业新成立企业数量不断增加，2019年新增加数量达到158家，截止2019年，我国共有信息传输、软件和信息技术服务业企业近5000家，市场供给能力很强。

2019年《政府工作报告》提出，持续推动网络提速降费，开展城市千兆宽带入户示范,改造提升远程教育、远程医疗网络,推动移动网络扩容升级,移动媒体让用户切实感受到网速更快更稳定,并提出移动网络流量平均资费再降低20%以上的年度工作目标。2019年5月，工业和信息化部、国务院国有资产监督管理委员会印发《关于开展深入推进宽带网络提速降费支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》进一步提升宽带网络供给能力、补齐发展短板、优化发展环境、促进信息消费和“互联网+”行动深入开展,助力网络强国建设。光纤用户占总宽带用户的比率、固定宽带家庭普及率、贫困村宽带网络覆盖率等指标已提前完成《“十三五”国家信息化规划》确定的目标。

我国持续推进互联网普及工作，“提速降费”深入开展，取得显著成效。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万。互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。预计2019年我国网民规模将达8.72亿，互联网普及率将超60%。

未来中国移动媒体市场趋势如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国移动媒体行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。