Apple Watch销售记录创新高 全球范围一共卖出了1180万部

据了解，苹果智能手表Apple Watch在2020年第三季度的销量再次创下新纪录，在这一季度内全球范围一共卖出了1180万部，比2019年第三季度的680万台增长了近75%。

根据研究公司Strategy Analytics的数据显示，苹果的Apple Watch此前单季度的出货量从未超过920万，一个季度内卖出1180万这是Apple Watch创下的新纪录。苹果在今年的9月份一共发布的两款智能手表，分别是高端Apple Watch Series6和中档Apple Watch SE，同时官网还在售Apple Watch Series3，形成了从1000多元到3000元等不同价格档位。

和iPhone的销售数据一样，苹果公司也没有在财报数据中公布Apple Watch的销售量，因此研究公司的数据都是经过计算后的估值。按照营收来计算，苹果的可穿戴设备上个季度创造了新纪录的79亿美元营收，同时这一细分市场包括诸如Apple Watch和AirPods的产品在近一两年都有不错的势头，预计在接下来的几个季度内，苹果智能手表以及AirPods耳机会给苹果带来不错的营收。

随着移动技术的发展，许多传统的电子产品也开始增加移动方面的功能，比如过去只能用来看时间的手表，现今也可以通过智能手机或家庭网络与互联网相连，显示来电信息、Twitter和新闻feeds、天气信息等内容。

这种新手表可被称作智能手表，某些已经上市销售，某些还处于样品测试阶段。这类产品主要是为消费者在不方便使用智能手机的情况下使用而设计的，比如正在骑自行车或手上提满了东西的时候。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国智能手表市场深度调查研究报告》统计分析显示：

智能手表和手机相比，里面有一些功能和手机雷同，它可以说是手机的简约版，但功能肯定没有后者多。优势是能够短暂的替代手机，兼顾打电话、运动监测等。但是弊端非常明显，屏幕小，使用不方便，然后电池技术很难有大的突破，续航能力跟不上。市面上的智能手表绝大多数都只是一个智能端口，支持运动监测、查找手机、接收短信等。产品功能方面，智能手表与智能手机还相差甚远。

智能手表在近两年出现了爆发性的增长。2018年全年美国智能手表单位销售额增长61%，总销售额相比去年增长51%，总销售额达到了近50亿美元，且还蕴藏着巨大的发展潜力。

在美国成年人群体中，智能手表占比达到了16%，相比于去年来说提升了4个百分比。在18-34岁的人群中智能手表占比23%，这个年龄段的人群也是主流的智能手表使用群体，他们会使用智能手表来监控自身的健康状况并控制家里的智能家居，将智能手表作为一个可以代替手机的信息处理终端。

在近18个月的时间里，智能手表的发展态势迅猛，智能手表拥有和智能手机一样处理信息的能力，当连接到LTE网络之后智能手表则会化身成一个更便捷的终端设备，从而实现快速控制家居、消息处理的操作。苹果仍旧是智能手表领域中的领军者，与三星、Fitbit一起瓜分了智能手表领域88%的销量，而这分庞大销量背后的利润也是非常可观的。

2018年中国可穿戴设备市场出货量为7321万台，同比增长28.5%。2018年中国智能手表总销量205台(不包含儿童智能手表)，同步增长63%，2019年中国智能手表市场还将保持55%的增长幅度，突破300万部。随着中国经济依然保持较高速度增长，未来中国品牌的市场份额将会越来越大。一方面，国内品牌整体价格要比海外品牌低一些，愿意买单的用户会多一些;另一方面中国品牌逐渐得到消费者的认可。

随着市场中消费者对生活品质的要求愈加提升，可穿戴设备在未来发展不仅仅是技术进步。在产品技术方面，智能手表技术将升级并突破，用户的体验感也会随之增加。在商业模式方面，未来的商家会通过细分用户聚类及内容经营，形成有黏性的社区，从而更有效的挖掘用户价值;商家会为用户提供细分领域深度的内容及服务，如推出孕妇手表、老人手表等细分产品。在市场分类层面，随着人口老龄化加上二胎政策的全面放开，老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，同时他们身体机能相对较弱，也需要家人呵护，而智能手表的监测数据可帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系。Apple Watch自2014年9月首次发布以来，一直处于改良阶段，外观没有重大变化，功能升级也较为有限，但第二代和第三代的有限创新带来销量的大幅增长。经过几年的积累，苹果为智能手表建立了较为完善的生态圈，优势的核心技术及前沿的设计创新带来了不断优化的用户体验，奠定了Apple Watch在消费者心中远超其他同类产品的地位。第四代 Apple Watch产品在外观和功能上有望出现较大创新，成为类似iPhone4的代际化产品，引领智能可穿戴设备发展，并推动销售量的突破性增长。与iPhone4大获成功的因素类似，我们认为较为完善的生态圈、领先的核心技术优势以及创新性设计有望造就第四代Apple Watch成为代际化产品。

根据Strategy Analytics相关报告显示，全球智能手表出货量年同比增长56%，达到2018年Q4的创纪录的1800万台。Apple Watch以51%的全球智能手表市场份额保持第一，而三星跃升至第二位，超过了Fitbit和佳明。2018年全年，全球智能手表出货量创下4500万台的历史新高。随着消费者寻求智能手机的配件产品，并将数字连接性带到他们的手腕上。

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