苹果在韩支付6亿元免受罚 2021年手机零售市场发展趋势研究

苹果在韩支付6亿元免受罚

本周三，韩国公正交易委员会批准了苹果公司就反垄断调查提出的和解提议。苹果方面用1000亿韩元(约合人民币6亿元)进行整改，韩国方面则免除对苹果的指控。苹果在进入韩国手机市场的12年间，要求移动运营商为其支付电视广告费、卖场陈列费、修理费等多项费用，光是广告费用就高达2700亿韩元(约合人民币15亿元)，韩方的不满引起了韩国监管机构的关注。

2016年韩国公正交易委员会以涉嫌垄断市场交易为由对苹果开始展开调查。最终，苹果方面表示在不接受对其指控的前提下，同意整改在韩国的运营方式。

随着疫情在全球范围的持续扩散，韩国手机制造企业正面临工厂停工、零部件供应脱节、经销商停业、市场需求萎缩等多重压力。韩国手机产业的龙头企业三星电子，唯一设在韩国国内的智能手机工厂龟尾工厂，上个月陆续出现了多例确诊病例，导致相关人员所在的工作楼层封闭，部分生产线停工。

相对于国内手机市场的竞争激烈，但是格局变化并不大。OPPO、vivo等具有线下优势的厂商依然稳居市场前列，至于苹果和华为则是主要发力高端手机市场，所以在中端手机市场份额上相对靠后一些。荣耀作为互联网手机厂商，凭借线上灵活的产品战略，在近年来异军突起。

其中OPPO稳占国内手机线下市场第一宝座，销量为576.1万台，市场份额达到18.2%，vivo紧随其后达到16.5%的份额。相比起之前，这两家的份额均减少了约1%左右。

另外表现较好的还有苹果、华为以及荣耀手机，在上个月这三家的市场份额都有所增长。

具体在2500-2999元价位上，该价位所占市场份额达到15.1%。OPPO在这个区间表现优异，达到该区间近一半的份额占比，vivo和华为排在二、三名。

在经过数年的电商发展红利期之后，我国的手机线上零售已经没有太多的增长空间，线上的流量获取成本也越来越高。透过最近两年手机零售企业的布局，不难发现越来越多的手机厂商都不约而的开始重视线下渠道，重塑线下社交，用零售新模式为年轻人带来“潮玩文化”。未来的手机零售经营，将不仅仅是卖好的产品给消费者，而是卖好的“体验”给到消费者。

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