信阳毛尖取消更名国龙茅台 2021中国茶叶行业深度调研

信阳毛尖取消更名国龙茅台

信阳毛尖2月16日公告，拟采纳“中国国龙茅台集团有限公司”为公司的中文第二名称。2月17日，信阳毛尖开盘迅速涨超44%，最后报收14.95%。然而，资金的“恩宠”来的快，去的也快。随后三个交易日，信阳毛尖急跌32%。据悉，公司股价已连续多年低于1港元，是一只名副其实的“仙股”。

此次信阳毛尖更名的背后，也是号称将通过收购，加码酒类业务。2月2日，信阳毛尖公告拟斥资8000万收购北京耀莱龙微酒业有限公司100%的股权。

市场人士表示，上市公司“炒更名”，就算短期股价上涨，等到公司年报、半年报业绩披露时，也会原形毕露。无论名字怎么改，如果业绩没有好转，投资人仍然是不会买账的。

数据显示，2018年全球茶叶总产量为590.5万吨，增长率为3.8%。在产量持续增长的势头下，预计2024年全球茶叶市场规模将持续增长，突破700亿美元。全球茶叶市场发展乐观，有望维持稳定上涨趋势。

中国茶叶的人均消费量不断增加，带动了中国茶叶国内市场的不断扩大，2018年中国茶叶国内销售量达到191.05万吨。

同时，2018年中国茶叶市场规模突破2000亿元，增长率为10.7%。中国茶叶市场规模持续攀升，市场红利进一步提高了茶企的经营动力。

受环境气候及经济贸易结构等影响，短期内茶叶生产国的产量变动不会太大，并且随着科技进步和全球茶叶需求量的进一步增加，主要茶叶生产国的产量仍将保持增长。而欧洲作为主要茶叶消费区域之一，近年来在茶叶市场消费、茶叶市场渠道拓展方面的发展较为规范和细化。

但中国近7万家茶企的出口额大概是15亿美元，被一个立顿远远甩在身后，甚至还不到全球销售额的一半，差距可想而知。我国作为世界上最大的茶叶生产国和消费国，高达2800亿元的市场规模尤为庞大，更是有着广阔的发展前景，然而大半的市场份额却被英国品牌立顿牢牢攥在了手里。

之所以造成这种局面，很大一部分原因在于缺少头部品牌，没有龙头企业，这才给了立顿趁虚而入的机会。说到这，可能有人会提到小罐茶和天福茗茶，相比其他小企业而言，这些地方品牌的确有一定知名度，但不可否认的是，也存在较大的争议，根本无法与立顿竞争。

国产茶企2019年公开的财报数据来看，年营收过亿的不过才7家，而立顿红茶同年的销售额足足有200亿人民币，实力依然雄厚，不可匹敌。跟中国众多茶企相比，立顿更规模化、工业化，也没那么多穷讲究，而这显然更能迎合广大消费者的口味。

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