作为女性，以前更多的是照顾家人，主要是‘悦人’，现在时代发展了，我们也有了更多追求美好的想法，更注重为愉悦自己而生活，如今女性悦己消费大幅攀升，无论是做完凉皮、蒸好蛋糕的“老母亲”，还是在家“云健身”、练习美妆技巧为返工做准备的职场女白领，亦或是练书法、打游戏的“娱乐型”新女性，都让被疫情阻隔宅居家中的女性趁机解锁新技能，促使“悦己型她消费”崛起，“注重自我”成中国内地女性消费新风向。
“她经济”正在崛起
日前，天猫发布的“她力量”报告显示，天猫新品牌易感人群中70%是女性;头部新品牌中，80%聚焦的是女性消费需求;而在新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等女性行业更是超过5成。一系列数据显示，女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。在女性收入逐渐增长、受教育程度广泛提升的当下，不论是女性创业者或是消费者，都成为决定市场的重要因素。
据数据显示，中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近德国、法国和美国零售市场的总和。
在多数家庭中，女性已经成为家庭物质消费的主导决策者，不论是购房、装修，采购大型家电、家具，还是购买生活日用品，提升生活品质，大到房车，小到柴米油盐，都是购买主力军，好的主妇，都是优秀的采购主管，决定一家人的物质生活水平。越来越多的事实表明，女性在家庭财务支出中，占据的决策比例已经达到75%。特别是家庭饮食的决策权，基本上均由女性主导。
时至今日，女性在社会中的地位早已不可同日而语，她们广泛的参与各行各业的建设，同时对自身需求也愈发的重视。独有的自信女性魅力，成为了消费领域的一项风向标。在过去的一年中，女性为了提升自信而消费的热门产品为：化妆，阅读，医美，健身，旅游。
随着物质生活的不断提高，精神生活的需求也越来越大。女性不再只是关注购买漂亮衣服，奢侈品包包和化妆品，而是把眼光投入到内心愉悦的精神领域，比如旅游、电影、话剧演出等精神消费领域。
而据国内最大的纯女性互联网平台美柚数据显示，目前，国内的备孕女性年龄集中在20-35岁。对应到95后、90后与85后三个年龄段，其占比分别为19.5%、43.1%和25.3%——90后女性已成备孕主流群体。随着90后女性成为备孕主流人群，一些传统观念也开始发生改变，如以孩子为中心消费的刻板印象正在被打破。如今，越来越多的新晋妈妈们也开始懂得“爱自己”，即 “悦己消费”，顾名思义，其消费动机更多是为了取悦自己。美柚数据显示，近半年有超71%的年轻妈妈都有过为自己买东西、犒赏自己的消费行为，“随时就想买”“高兴就买了”“想要就买”都是常见的理由。
随着“三八”妇女节临近，“悦己型消费”在年轻女性群体中受到热捧。现如今，在消费升级的大趋势下，潮流时尚、独特小众成为不少年轻人的重要消费选择，而“悦己经济”也是年轻人为“好心情”买单的真实写照。
“悦己型消费”的崛起，不仅从个体的经济行为层面反映出时代变迁，也代表了人们对于美好生活的向往。中国消费者购物时更愿在最大能力范围内取悦自我，尤以年轻人为甚，这也是“悦己型消费”兴起的原因之一。
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