代表建议适当恢复电视剧中插广告 2021中国影视广告行业投资规划研究

建议适当恢复电视剧中插广告

今年全国两会，吕焕斌委员带来了《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》。面对省级卫视剧场亏损、正常经营难以为继，并反过来影响购剧预算、精品生产的形势，吕焕斌提出三个具体建议：一是建议每集开放1个广告口，控制在1~1.5分钟;二是适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品;三是按内容审查的标准来严格把控。由此兼顾卫视剧场经营与剧集广告管理两大难题。

数据显示，2019年我国广告行业市场规模达到8647亿元，同比增幅为8.54%。传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视，电梯海报，影院视频等媒介发展迅速，IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及服务行业。整体来看，2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年，TOP5行业的广告花费，邮电通讯行业同比下降21.5%，较2019年下降多2.2个百分点;饮料行业同比下降6.0%，较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点;药品行业同比下降21%，较2019年多下降了6.2个百分点;食品行业同比减少18.3%，较2019年1.1%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长，2020年上半年增长率高达80.9%。

影视广告在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。

图表：2020-2025年中国影视广告行业市场规模预测

数据来源：中研普华产业研究院

据不完全统计，2019年中国影视广告行业市场规模约为2609亿元，较2018年上涨了7.23%。受2020年新冠疫情的影响，预计2020年国内影视广告行业增速将放缓，直至2021年才开始复苏。

图表：2020-2025年中国影视广告行业总资产预测

数据来源：中研普华产业研究院

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