“少而精”，苹果的吸金之道

如果一定要选出一个“最好的智能手机”，相信各家的粉丝一定会为此长篇大论争吵不休;但要选出一个“最会挣钱的智能手机”的话，大多数人肯定会毫不犹豫的选择iPhone。除开苹果长久以来树立高端品牌形象带来的品牌溢价和营销手段之外，苹果的“吸金大法”还有很多地方值得深思。

虽然近两年来诸如VR、AR、可穿戴设备等新产品不断的被推上潮流的风口浪尖，但是普通消费者最关注、用户群体基数最大的智能设备始终是智能手机。绝大多数厂商都把智能手机视为一颗最大的摇钱树，甚至VR能够出现在公众视野中都是沾了智能手机的光。相对于“发烧友”群体，普通消费者对手机颜值的关注度要远高于硬件参数——毕竟现在是一个看脸的时代。虽然iPhone每逢启用新外形都要被吐槽丑、不好看，但是丑到一定境界没准就变成了“时尚标准”：事实上每代iPhone也的确是其他厂商争相模仿的对象。

为了高颜值，iPhone还是蛮拼的，其中秘诀之一就是控制机型数量。近日一份来自Statista的统计报告显示，虽然苹果在2016年一反常态推出了iPhone SE、iPhone 7和iPhone 7 Plus三款手机，是iPhone诞生以来苹果推出新机型最多的一年，但“一年三机”的苹果在2016年整个行业中依旧是机型最少的，多灾多难的三星在2016年一共推出了31款新手机，为业内最高，超苹果三倍有余;vivo、HTC、小米、LG、华为、联想等推出机型数量都达到两位数，个别甚至有二十多款。但是看盈利的话，手机行业的绝大部分利润都已经被苹果赚走。

对于另外一些出新不多的企业，网友也有神回复：不是他们不想出新，苹果16年就出了三款手机，还有一款是旧瓶装新酒，实在是不够抄啊!2016年智能手机市场变化还是十分明显，iPhone捞金的步伐有些放缓但仍旧独占鳌头，三星因为Note 7事件元气大伤，坚持自己策略和定位的OPPO、vivo等国产品牌越发强大。就出货量而言，苹果iPhone在2016年全年出货2.15亿台，仅次于三星的3.11亿台排名第二，iPhone的市场占有率在2016年虽有下降，但14.6%的占有率依旧高居第二。

在利润率方面苹果的表现已经和其他厂商完全不在一个量级上，但是谁又知道对于很多“其他厂商”来说，仅仅是单纯的实现盈利都是一个难以实现的梦想。据统计，上一季度iPhone拿走了整个手机行业 92% 的利润，三星则只有 9%。而再前一个季度，分析师预计iPhone利润108亿美元，而同期整个智能手机行业的利润才102亿美元。细看iPhone的吸金套路，似乎和挤牙膏、吊胃口也有很大的关系。究竟是16GB起步还是32GB?内存究竟要不要告别1GB?多了一种配色会有什么效果?这些在Android机市场根本不能成为问题的问题，却成为iPhone用户换机的强大动力。只是用户也不会一直不变，毕竟你的竞争对手在变。

iPhone是苹果公司最大的利润来源，占据了公司营收的三分之二，现在在中国市场受到了来自国产手机的威胁。相比上市时官方定价，目前iPhone 7 在线下非官方零售渠道的售价已经平均下跌10%以上(以iPhone 7 32G 国行为例，官方定价为5388元，而全国手机零售商对iPhone7的定价为平均4760元到4800元)。零售商预计在未来2~3个月，价格还会继续下探。

但是苹果早有对策：iPhone作为苹果生态闭环中的一部分，其盈利似乎不再局限于手机硬件本身。作为一个近两年被频繁提及的概念，苹果的“生态圈”也许不是最大的，相对于其他“生态圈”却相对成熟、完整。此前就有报道指出，尽管iPhone销量出现下滑，但其应用软件市场的表现却有所提升。如今消费者不仅仅是看中终端设备的硬件性能，对于其应用生态的关注也更胜从前，甚至出现了软件拉动硬件消费的情况，这也是促使各大厂商抓紧构建内容生态的重要原因。在这方面iPhone似乎一直走在前面，尽管iOS系统依然有很多不尽如人意的地方，也不妨碍它成为市面上最好用、口碑最好的系统。

既然已经圈了那么多果粉，不进行“压榨”岂不是资源浪费?如果苹果进军影视娱乐行业，冲击奥斯卡小金人，果粉们会不捧场吗?近日Loup Ventures公司分析师Andrew Murphy预测，苹果公司会在5年内获得奥斯卡奖，并将奥斯卡小金人带回公司Cupertino总部。今年春天，苹果已经计划推出两个原创节目，第一个就是苹果版《拼车卡拉OK》，另外一个是展示应用改变世界的《应用星球》。不过，根据分析师Murphy的预测，苹果会在未来几年内推出原创电影，并更好的与Netflix和Amazon竞争。

在最具喜感的一届奥斯卡落下帷幕后，出现这样一则消息，真的很好奇，苹果的“娱乐圈”之路会不会也遇上乌龙?不过对于坐拥“宇宙飞船”、市值突破7000亿美元的苹果来说，只要钱能解决的问题，就都不是问题吧?何况苹果不仅有钱，更会挣钱!