苹果新iPad背后 下的是很大一局棋

苹果发布的新iPad

新年伊始，业界就有各种“小道消息”称iPad产品线将迎来重大更新，苹果会在春季新品发布会上发布大红色的(Product)Red iPhone 7/7 plus和新款10.5寸的iPad Pro。不过比较打脸的是，传说中盛大的“春季新品发布会”并没有召开，苹果只是在24日低调的宣布“官网维护”，随后更新的新品，除了造势已久的大红色iPhone，还有一款令人意外的“乞丐版”iPad。

比较造福选择困难症患者的是，这款iPad并没有其他产品一样的后缀，命名就是简单粗暴的“iPad”，售价也降低了不少，2688起步。不过精明的苹果很明显不会平白无故的给你一个如此低廉的售价——虽然看起来处理器从iPad Air 2(以下简称Air 2)的A8X升级成为A9处理器，不过仔细想想就会发现仅仅是跟上了iPhone 7/7 plus的大部队节奏而已，并没有iPad Pro系列使用增强处理器的待遇。如果说处理器的妥协还能理解成是为Pro系列让路，那么屏幕的“开倒车”就有点让粉丝哭晕在厕所了：不仅厚度、重量全面上升，Air 2上的抗反射图层、全贴合屏幕、广色域、Turetone显示屏全部被砍，显示效果可以说是一夜回到解放前。想趁现在赶紧买个Air 2压压惊?你回头一看发现Air 2早就被苹果闷声下架了。想起往年“Amazing”的各种堆料，新品就是一个名副其实的乞丐版。

发布“乞丐版”新品是因为iPad日子不太好过

众所周知，iPad这几年日子一直不太好过，市场份额和增长率都停滞不前。究其原因，第一是因为对于本来没有购买欲望的用户来说，iPad的大多数“戏份”被普及的大屏手机抢走，更加难以产生购买欲望。第二是对于已经购买了iPad，并且养成了使用习惯的用户来说，iPad主要是放在家中使用，并没有iPhone那么高的损坏率，用得爱惜的人甚至连保护壳都不需要;加上iPad本身产品质量就非常过硬，iOS又不像安卓一样对硬件极度敏感，导致iPad使用寿命被大大延长——很多人iPhone一年一换，但是还在用着两三年的旧款iPad。毕竟对于大多数人来说iPad就是一个看视频看网页的工具，对于性能并没啥刚需，只要凑合能用就行。最后一点，虽然一直在通过推出不同尺寸的产品细分市场，但是iPad在配备视网膜屏幕之后一直没有能激发强烈购买欲望的升级。

苹果为何让iPad自降身价?

“乞丐版”廉价iPad的主要意图很明显，就是取代已经被边缘化的iPod Touch，成为新的“入门级产品”，将更多的用户拉进iOS生态中来。iPod Touch作为最廉价的iOS设备，一直在苹果生态中扮演者“入门产品”角色，也是很多人的第一台iOS设备。但是随着MP3市场的衰落转型和大屏幕的流行，没有通讯功能、屏幕太小、又不像iPod Shuffle或者iPod Nano那样专注于音乐功能的Touch显然已经跟不上市场的节奏，最够便宜看起来又更时髦的新iPad显然更适合担此重任。另外，没有大改的新iPad显然有助于消耗掉前代iPad库存的元器件。

除了用低廉的价格吸引更多的用户之外，在面向专业用户、主打生产力的iPad Pro出现之后，轻薄娱乐化的Air系列显然已经完成了自己的历史使命。新iPad硬件上不升反降显然是在给9.7寸和即将到来的10.5寸新iPad Pro让出更多的销售空间，Air 2被下架也在情理之中。

还有哪些苹果产品或许难逃一砍?

iPad Pro 9.7很可能是下一个被停产的产品。若苹果真的打算主推10.5寸的新iPad Pro的话，很明显会和9.7寸版本产生竞争，不符合苹果一贯的产品线策略；因为生存空间和应用场景被大屏幕手机(比如自家的iPhone 7 Plus)大幅挤占，iPad mini的未来也并不乐观。目前mini 2已经被下架，mini 4也仅有128G版本出售；最后就是上文所说的iPod Touch系列了。虽然曾经是苹果的门面担当，但是这个被市场边缘化的系列已经两年没有得到苹果的更新(上一次更新还是在2015年)，也很“光荣”的成为了苹果最后的16GB起步iOS设备。按照目前MP3市场的趋势来看，仅保留纯音乐功能的iPod Shuffle和iPod Nano显然更为明智。

      新iPad到来宣告了苹果开始对iPad产品线进行大刀阔斧的改革，试图从过去的“娱乐产品”转变为“生产力工具”来谋求更大的生存和发展空间。至于这次转型能不能成功，就要等到10.5英寸的新版iPad Pro上市之后才能知道了。