新系统+新硬件 为何微软如此看重教育市场？

5月3日消息，据华盛顿邮报报道，昨日微软在纽约举行的盛大发布会并没有发布针对大众消费市场的新品，相反，发布会海报上的#MicrosoftEDU成为了贯穿全场的主题，整场发布会上的软件和硬件产品都在围绕教育市场展开。

新系统+新硬件 为何微软如此看重教育市场？

微软在周二面向教育市场推出大量新品，其中包括教育版Windows 10 S、为Office增添的新功能以及面向大学生的新型笔记本电脑。所有这些都旨在将更多的技术带到更多的学生手中，尽管微软可能高估了学生的消费能力。“天才无处不在，机会却不常有。”微软首席执行官萨塔亚·纳德拉(Satya Nadella)以自己祖辈如何为自己的成功铺设道路的故事主持活动开幕。

近年来科技企业在教育领域的竞争日益加剧，定价亲民的谷歌Chromebook开始进入苹果长久占优势的教育市场。根据咨询公司FutureSource的估计，去年年底，Chromebook占K-12市场移动设备出货量的58%，比前一年增长50%。与此同时微软占22%，而苹果iOS和MacOS加起来只有19%。传统上微软以专注企业客户著称，作为更广泛的吸引创意用户战略的一部分，近年来微软开始转向利润丰厚的教育市场。于是，售价999美元的Surface Laptop应运而生。微软声称Surface Laptop电池续航达到14.5小时，而苹果的MacBook产品不过10到12小时。Surface Laptop触摸屏支持Surface Pen，同时也兼容Surface Dial。

微软希望借Surface Laptop狙击在大学生中成为潮流的MacBook，抢占更多的学生市场。Surface Laptop在时尚感与设计上丝毫不亚于MacBook和MacBook Air，多出4个小时的续航让用户可以更轻松完成课后图书馆学习课程，而无需整日带着充电器。虽然999美元的定价并不便宜，但对于那些心仪SurfaceBook(1500美元)却囊中羞涩的人来说，实是有吸引力的选择。Forrester的分析师Christopher Voce称新品填补了微软设备阵营中的空白，并认为将来这款笔记本对整个Surface产品线至关重要。

于昨日同时发布的Windows 10 S系统看起来更是要与Chrome OS展开直接竞争。用户只能安装来自Windows Store的应用程序，新系统预计在新学年前可用。微软还为OneNote、Word和PowerPoint等Office组件推出新功能，方便有学习或身体障碍的用户使用软件。例如，一个Office功能以各种速度音节分明地朗读文本，这对阅读障碍人士尤其有用。乔治亚州特殊教育老师劳伦·皮特曼(Lauren Pittman)赞扬这些功能给她的学生带来帮助。让学生更加自信地以自己的速度学习新知，避免了真人教学的尴尬。此外Office还提供对屏幕阅读器的支持。

分析人士指出，从商业角度看，锁定利润丰厚的教育市场对任何硬件公司而言都至关重要。分析师Christopher Voce称发力教育市场同样也是塑造未来消费者的手段。在校期间使用设备和应用的方式会影响人们一生。

在此之前，微软已经通过Surface Pen功能和Surface Studio开始向被苹果牢牢占据的艺术和创意市场发起进攻，而这次针对年轻市场的产品更是被认为直接对标谷歌ChromeBook和苹果New MacBook火药味十足。帮助学生群体提高创造力和生产力对吸引新一代人，也许将成为PC市场的下一个热点。