手机行业血战全面屏 或成国产提价新风口

手机行业血战全面屏 或成国产提价新风口

国产手机“血战”全面屏战场

小米MIX是小米去年10月就推出的创新型手机，但是在全面屏设计尚不成熟的时候，小米给它的定位仅是“全面屏概念手机”。不过小米CEO雷军当时就直言，“全面屏将是手机未来的大趋势”。而目前最近接近全面屏的量产手机，应该是三星今年年初推出的三星S8。该机双曲面的屏幕几乎消除了左右边框，且手机“额头”和“下巴”做得极窄，整个手机正面“屏占比”接近90%，视觉效果惊艳。至于目前国产手机的龙头华为，外界也一直盛传其下半年将推出全面屏手机。为此时代财经特地向华为求证，但至截稿时，华为方面尚未答复接下来的产品开发计划。

此外，更多手机厂商也都打算推出全面屏的手机。如今年3月金立举行的战略大会上，金立董事长刘金荣就表示下半年将是屏幕战，金立会将重点集中在全面屏。甚至说“金立下半年1499元以上的产品全部换成全面屏。”而已经“回富士康娘家”、不论设计和营销手法已经越来越像国产品牌的夏普，在今年5月份的回归大会上也宣布下半年会发布“极具震撼力”的全面屏手机。夏普手机CEO罗忠生更坦言“我敢打赌12个月之后，在座的各位手机都会换掉。因为全面屏时代的到来，我们怀揣的手机都将成为传统手机。”

同时，业内也不时有小道消息，指OPPO、vivo、魅族等国产品牌也将加入全面屏的“血战”当中。有业内人士预言，2017年将是全面屏手机的“元年”，未来全面屏将和指纹识别、双摄像头一样变成手机标配之一。

全面屏或助推机型高端化

由于全面屏目前在市场上仍然属于“稀有货”，配备全面屏的手机机型，定价通常都属于“顶配”的级别。最接近全面屏的三星旗舰手机S8，国内定价达到5688元起;小米MIX最高也卖到3999元，颠覆了小米一直在大众心中的高性价比印象;而业内预测下半年发布的iPhone 8，也会有全面屏版本，其售价更可能高达1200美元(约人民币8160元)。

一时间全面屏这个概念，似乎成为了手机行业下一个担当摇钱树的风口。在这股新风潮中，国产手机厂商的态度显得更为积极。这背后的原因，或许离不开国产手机大都处于“薄利多销”的尴尬境况。根据中国信通院发布的《2017年6月国内手机市场运行分析报告》，国产品牌手机出货量达到2.16亿台，已达到国内手机市场的90.5%，且排名前列的品牌都是华为、OPPO、vivo等国产品牌。但“高销量”、“高份额”却带不来“高利润”。调查机构Strategy Analytics的厂商利润数据显示，今年第一季度，苹果的利润虽然有所下滑，但是仍然赚走手机行业利润的83.4%;三星则是利润表现最好的安卓厂商，拿走行业的12.9%。

表现最好的几个国产手机品牌，却都在赚“辛苦钱”。OPPO的利润份额为4.7%，vivo为4.5%，华为只有3.5%，相信这是国产手机品牌目前急切想改变的现状。手机联盟秘书长王艳辉表示，出货量和份额不代表全部，中低端手机多是利润低微，只有高端机型出货量大才能成为利润的最大得益者。“而全面屏是下半年旗舰手机的热点，新科技、新技术能让厂商敢于定更高的售价，消费者也往往肯为这些高新配置花更多的钱。”