《二十二》火了 纪录片市场的春天来了吗？
近期，一部名叫《二十二》的纪录片刷爆了朋友圈。这些刷屏者不再只是业内人士，更多是来自普通电影观众们的“自来水”。上映第三天，票房单日突破2500万，创下纪录片单日票房的新高。上映三天，票房累计4270.5万元。
纪录片《二十二》上映当天(8月14日)排片仅有1.5%，而到在《杀破狼·贪狼》和《破·局》两部新片上映的今天(8月17日)，排片却逆袭到了10.2%。如此高的排片，全源自于本片极高的上座率。道哥在这部影片上映第一天的下午4点左右打开购票软件时，发现几家影院的黄金场或是次黄金场，均已满座，或仅剩边角座位。
这部“火爆”的纪录片其实非常冷静。镜头非常冷峻地对准了一群特殊的女性——日本侵华时期的“慰安妇”。而片名的“二十二”代表了影片拍摄时，幸存者的人数。直到电影上映，这个数字已经骤减成了“8”。
对于“慰安妇”这个敏感题材，《二十二》所做的并不是对历史内幕的刨根挖底，而其单纯的叙述方式正是导演最珍贵的出发点。我们仅局限在对历史的知晓，但历史背后的情感只有当事人自己才能体会。挖掘历史背后的情感，有时候又会是件残酷的事情，尤其对于本片所叙述的事件而言。
至少导演通过纪录片告诉我们，曾经作为慰安妇的这些老人并不是一直活在过去的伤痕中的。虽然历史亏欠了她们，但她们仍然乐观地活在当下。其实，这也是本片想要表达的最重要的态度。这部影片的问世，让更多人在关注到这段历史的同时，也关注到了纪录片这种相对小众的类型片。
纪录片《二十二》的豆瓣评分已经升至了9.1分，高口碑是推动起高上座率的重要因素。而对于这种现象，在上周末已经发生过了一次。
豆瓣评分8.3分的纪录片《地球：神奇的一天》在上周末时，上座率维持在了32%左右。最后排片从上映首日仅有的1%，稳步逆袭至2.4%(8月15日数据)，首周末最终累计1094.2万票房。这部纪录片，由英国BBC地球影业和中国联合拍摄。影片由100多位摄影师，拍下38个珍稀物种罕见的生活场景，组成了以“一天”为单位的自然纪录片。
《地球：神奇的一天》的票房数据(截至8月16日)
数据来源：猫眼专业版
无论从上座率还是口碑来看，这两部的表现都属于近期院线电影中的佼佼者。但和大部分的院线商业片相比，纪录片在国内的市场表现依然有着巨大的差距。
纪录片的春天来了?
夹缝中发芽，因为春天来了
随着电影市场逐渐开放，近两年越来越多的纪录片有机会登陆国内院线。从早期年均2-3部的频率，到今年已有6部纪录片出现在了影院。
2016年年初，电视纪录片《舌尖上的中国》衍生大电影《舌尖上的新年》上映。即使贴近中国传统新年期间上映，但票房成绩仍显疲软。影片最后仅以193.5万的票房成绩收关;而同样自带IP属性的纪录片《我在故宫修文物》，虽话题性远高于《舌尖上的新年》，但因是重剪自电视版本让许多观众诟病，最终票房也仅为645.8万。
由陆川参与导演、周迅配音的纪录片《我们诞生在中国》，以6656.9万的刷新了纪录片票房纪录。《我们诞生在中国》的成功让很多业内人士曾对《地球四季》票房充满期待。但这部同样以动物自然为题材的纪录片，并没有那么好的待遇。即使影片出自名导雅克·贝汉，力邀黄晓明和蒋雯丽配音，票房却最终连500万都没有达到。
对于同样题材纪录片的票房差距，小编采访了业内一位发行人员，他认为两部电影的票房和档期有很大的关联。《我们诞生在中国》是在暑期档上映，很多家长会带着孩子前去观看。相反，《地球四季》的档期就比较尴尬，选择在了9月底上映，虽然靠近国庆档，但是国庆档时间不够一部这样的影片做长线发酵。
该业内人士所描述的现状刚好反映在了今年上映的两部动物题材的纪录片身上。6月中上映的纪录片《重返·狼群》受众瞄准了学生群体，并依托长线放映，票房已经累积3291.2万。而正在上映的《地球：神奇的一天》，小编在观影中发现，周围多是父母带小孩前来观看。在电影结束之后，小编随机采访了几个父母，答案清一色是：小朋友们喜欢小动物，而且这类型的电影也能给他们增长见识。
相对动物题材的纪录片在受众方面圈住了“父母—子女”这个固定群体，人文关怀题材的纪录片则显得有些“无助”，市场方面显然被了“冷落”不少。
2016年上映的影片《生门》——以某医院为背景，讲述几个孕妇在生产期间，经历生死门的社会现实。影片镜头冷峻但不失温情，不仅直面当下医保体系，更重要的是表现了母亲对孩子无私的情感。可是，最后票房仅为112.4万元。
同样，两部以特定人群为对象的寻访类纪录片，都受到国内外电影节的肯定，但票房都没有特别出色的成绩。一部以一群爱好写诗的打工者为背景的纪录片《我的诗篇》，最终票房仅为314.5万;另一部则以一群成功创业者为背景的纪录片《内心引力》，票房只有139.2万元，要知道，《内心引力》的上映档期和《重返·狼群》仅差1周的时间。
《二十二》自身特殊的话题，加上冯小刚等文化名人的推广，让越来越多的观众关注到了纪录片，打破了原有人文关怀题材纪录片受冷的怪圈。在短短一周的时间内，两部纪录片被热捧，这种现象更说明了好看的纪录片完全不输于剧情片，观众对于纪录片的态度正在扭转。
8月18日即将上映另一部纪录片《铁血残阳——在刺刀和藩篱下》，影片以70多年前设立在沈阳的“奉天盟军战俘营”为切入视角，通过二战盟军战俘的故事，采访亲历者，再现他们的经历与史料相结合，力图通过世界反法西斯战争与东方主战场的特殊关联，构建出与众不同的二战全景，并将其中鲜为人知的故事告诉观众。
这部影片的票房表现也将成为对市场又一次考验，当然，整个市场要更健康的成长，不只是观众的选择，同样还有创作者的心态，和市场执行者们的思考。
纪录片的生存之道
想要茁壮成长，可能无法依靠常规
当观众有越来越多的机会能在大银幕看到纪录片，纪录片市场也逐渐趋于健康，可是在票房方面，却一直偏向低迷。每每上映，多以1%—2%的排片被其它院线电影“碾压”。那么，纪录片的院线生存之道又在何处?
相比其他影片，《二十二》的宣发就是一次反常规的行为。前期导演自掏腰包、众筹，再加上演员张歆艺的投资，总共仅有300多万的成本。这笔钱最后剩下用来宣发的只有80万左右——甚至不够一部常规院线片的物料制作——这部影片的所有视频物料都是导演自己剪辑完成。
如同电影所想表达的东西一样，主创和宣发团队都不愿意以“慰安妇”为话题来进行“卖惨”，甚至前期仅靠张歆艺一人支撑口碑，直到后期才逐渐有张一山、吴刚等艺人出镜力挺。虽然曝光力度弱，但每一次的宣传都得到了极大的社会关注。一度有公司想加入宣传团队中，却都被1500万的保底要求给“吓跑”了。
即使临近上映，整个团队的宣发模式都反其道而行之。就连档期都选择在了周一，对排片的预期也只有1%。但是这些“反常规”的行为，让《二十二》一步步创造出了票房奇迹。
其实，越来越多的观众对纪录片产生兴趣。就当下市场而言，除了部分影迷和业内人士寄予厚望的艺术院线，“众筹点映”和“长线放映”(通过加长放映周期的形式)是如今让更多观众能看到纪录片最见效的两个方法。
纪录片《我的诗篇》曾在2015年年底与格瓦拉生活网合作，进行了百城众筹活动。小编采访到当时深度参与该项目的负责人，他认为这样的模式，一是可以带动口碑，利于朋友圈传播;二是节省宣发预算，而且能够很好的刺激线上预售。
“大象点映”作为行业中纪录片发行团队的代表，曾在2015年成功地推广了纪录片《我的诗篇》，而如今正积极地为同为纪录片的《摇摇晃晃的人间》进行推广。纪录片《摇摇晃晃的人间》讲述了充满争议的女诗人余秀华的生活，也是今年上海电影节纪录片竞赛单元唯一入围的一部华语电影。
道哥曾在朋友圈看到一条《摇摇晃晃的人间》的观影众筹链接，就借此机会“尝鲜”地观看了一场影片的点映。并在映后也联系到了这场活动的发起人，据悉，截止上周末，他已发起并完成了11场众筹观影活动。其实他前期只是单纯的兴趣爱好，参加了一次这类活动，慢慢地结识到很多志趣相投的朋友。一直到现在，自己做发起人，让更多喜欢这些纪录片的朋友能走进影院观看。
除了点映以外，也有很多优质的纪录片依靠长线放映“起死回生”。这通常是因为，此类影片因为受众太小，在刚刚杀入市场的时候表现并不突出，就会出现1%左右的超低排片，有时甚至出现“院线也一日游”的情况。但随着口碑的逐渐积累，这类影片往往能展现出更大的优势。
在长线放映的影片中，《重返·狼群》算是较为成功的案例之一。影片抓住学生受众群，将放映期从6月中旬延长至8月上旬。万达电影也在今天宣布，在全国的万达影城为《二十二》启动长线放映，呼吁更多的影迷能够走进电影院观看这部影片，感受历史。
对于这类“小而美”的纪录片而言，辅助的宣发手段都在激励着创作者的动力。正如《摇摇晃晃的人间》的导演范俭在朋友圈说到的：“乐观点说，也许这个夏天我们会见证中国电影市场的拐点，或者是中国电影观众的拐点。以前相对边缘的电影类型成为市场主流，大明星大制作不一定能让观众买单，最重要的是，相当多电影观众愿意通过看电影来思考，而不只是娱乐。纪录片(以及一些貌似纪录片的剧情片)成为最大的撬动拐点的力量，纪录片完全可以在中国电影院打动中国观众，甚至制造票房井喷。也许一两部片说明不了问题，但已显示巨大潜力。以前在欧洲北美看观众趋之若鹜看纪录片(台湾和韩国也有此景象)，我以为在中国还需漫长的积累，现在也许可以稍微乐观点。”
《地球：神奇的一天》联合导演之一的范立欣也表示“整个电影市场发展势头凶猛，类型片的多元化必然是趋势”。大象点映的联合创始人蔡庆增在采访中提到：“纪录片不是没有观众，而是没找到对的观众。”
其实当纪录片市场越来越好，影片质量都符合“内容为王”的时代时，让喜欢它们的观众不再像无头苍蝇一样，更是能更快更精准的找到它们，这或许是对纪录片而言，最健康的生存之道。
