2018年家居地板品牌“怎样打造现象级传播”
1月28日，“如何打造现象级传播”全国四大区域系列主题沙龙第一期北京沙龙隆重举办。这是2018家居品牌开年第一课!
食享会联合创始人、现象级产品褚橙传播策划者之一刘晨，华日家居副总裁修军，明禾吉利瓷砖总裁王加平，TATA木门品牌总监王楠楠，博洛尼品牌总监尤佳，曲美家居媒介总监粟凡，非同家居品牌总监陈雪娇，明禾吉利瓷砖品牌总监孔雪丽，亿邦商学院院长王新安，未来商业智库创始人兼首席专家李骞等嘉宾汇聚峻峰华亭。
食享会联合创始人
现象级产品褚橙传播策划者之一 刘晨
沙龙上，食享会联合创始人、现象级产品褚橙传播策划者之一刘晨进行了精彩分享，揭密“褚橙”产品传播关窍。网易家居全国总编辑胡艳力主持了对话环节，家居营销官们围绕“家居企业传播现状以及传播过程中遇到的困惑”等核心议题进行了交流讨论。
以下为对话内容实录
主持人：今天想了解两个核心问题，一是你们在现有传播环境下的套路是什么?另一个是困惑在哪里?
王楠楠：广告的投放其实是帮助解决很多创意问题，是一个懒省事的方式，所以TATA目前的原则就是饿死也要做广告。
讲套路，其实我觉得家居行业目前还没有几个品牌能形成社会类的品牌，但是未来三五年，一定会有社会性品牌的。目前方太做得就比较好。做品牌传播，第一，要有一个精确的定位。我们传播什么，这个很重要。TATA是谁，TATA是干什么的，我们的优点是什么。一如既往不停地重复这个品牌定位的时候，大家就会认识你。
第二，需要一个信任状。需要证明自已有哪几件事是做得很不错的。比如，雅迪电动车的广告，“更高端的电动车，出口美国等60多个国家”。回老家，我妈说要买雅迪电动车。我说雅迪怎么好，她说这是出口美国的。我说美国人不骑电动车。这个案例表明，雅迪打的市场是一个三线以下的市场，它的信任状在我妈心里是明白的。我认为，有一个精确的定位，之后要做很多事情不断证实这个定位。
第三，广告传播，也就是声量有多大。和钱有关系。声量不够大的情况下，品牌总监特别费脑子，简直是脑细胞要枯竭了。如果有很多钱，我们可以做一件两件好的，然后反复传播。因为中国受众还是很多的。
TATA木门品牌总监 王楠楠
困惑就太多了。因为我们做了很多无用的工作，有成功的，也有不成功的。但是我觉得，家居行业的品牌传播工作还是要像快销品一样，借鉴和学习。现在很多现象级的广告，但是没有家居行业的，我们没有做出惊人的案例，现在我们做的东西，只能说给销售添点内容和思想，但是没有真的帮助销售做什么东西。
