个人消费时代单身经济正在崛起 “一人家庭”庞大的消费群体

个人消费时代单身经济正在崛起  “一人家庭”庞大的消费群体

据新加坡《联合早报》报道，随着单身人群日益增多，中国“单身经济”正在崛起，从衣食住行到休闲娱乐社交，一条完整的“单身产业链”逐渐浮现。

据《工人日报》报道，中国目前有超过2亿单身人群，他们正引领着一股不可忽视的消费力量，仅以人均消费1000元计，就是每年2000亿元的大单。

中国单身群体中，男性占比明显高于女性。一点资讯去年8月发布的《“当单身撞见狗”》大数据报告显示，单身族中男性占比高达73.4%，女性占26.6%，从地域分布看，单身人数最多的是上海，其次为福建、安徽、江苏和浙江。

这部分人群的消费潜力不可低估。珍爱网2016年的调研显示，超过五成的单身男女月均可支配收入达3000元至5000元，近三成单身男女月均可支配收入达5000元至8000元，月均可支配收入达8000元以上的占10%，而在月均可支配收入超过8000元的人群里，单身女性的占比高于单身男性。

看淡储蓄关注自我倾向提高自身生活质量

新华社昨天分析称，现在的单身群体有文化、有经济实力，比起已婚人士，他们热衷消费、看淡储蓄，并且自我意识很强，由于没有较多的家庭责任，单身人群更倾向于关注自我、提高自身的生活质量。

他们的消费需求带火了“单身经济”，并在很大程度上改变了传统的经济模式。几年前，企业的营销方式更多是采用“第二份半价”“多人同行一人免单”等活动，但现在市面上随处可见单人套餐、自助唱吧、自助健身仓等，各大购物网站上也开始出现小型电饭煲、烤箱和水壶、小型冰箱等迷你产品，这些产品主打的广告语不再是“家用”“特惠家庭装”，而是“单身必备”“单身之选”。

不少美食、旅行、家居等生活类网站和自媒体账号上，出现越来越多类似“一人食餐厅”“独自旅行好去处”“完美打造单身公寓”这样的专题，文章都指向了单身群体的消费偏好与诉求。

外卖业受益多

外卖行业则是单身经济的明显受益者。外卖公司美团的订单中，有65%来自单身客户。美团认为，这与中餐准备起来需要的时间和精力太多、单身族不想投入太多时间有关。

此外，专为单身人士设计的公寓也在近年逐渐兴起，并受到市场的欢迎。这种单身公寓考虑到单身人士各种生活所需，可拎包入住，并强化了社交功能，可与其他单身人士一起休闲、聊天、健身等。

娱乐与社交行业也商机无限。去年10月，中国首款定位于“单身群体的家庭娱乐中心”的智能硬件新品类LeSingle MAX1移动触屏TV发布，该产品以人工智能为技术平台，把社交、游戏、视频整合在同一平台上，让个人娱乐实现更多的可能性。

不过，对于“单身经济”时代的到来，外界也有忧虑的声音。西安交通大学金禾经济研究中心副教授余炜华就表示，生育能力是社会财富的重要组成部分，单身经济会对中国未来社会和经济造成负面影响，国家应重视这一现象并出台相关政策，对单亲妈妈的子女户口、社会保障等作出新安排。

“一人家庭”--庞大的消费群体

首先，一人旅行正逐渐成为旅游业界的全新趋势，一人旅行在2014年占比为8.3%，2016年翻了近两倍达到15%。此外，面向单身消费者的迷你家电市场也迎来了全盛期，得益于此，中国小型家电市场年平均增长率达到12%，市场规模有望于2020年达到4608亿元。同时，建设行业也纷纷为希望拥有独立空间的独居青年推出了迷你公寓和单身公寓等。

最具代表性的蓬勃发展的产业是移动端外卖APP市场。据中国某外卖APP企业称，通过APP点餐的消费者65%为独居青年，得益于这个忌讳独自外出就餐的消费群体，一部分外卖APP企业销售额在2016实现了44%的增长。

迎合“空巢青年”市场的“丧文化”

如今大多数年轻人都喜欢自嘲，看到自己被套上“空巢青年”的名号，不少网友都在网上自嘲地回复着自己的生活状态--“单身狗就单身狗，还空巢青年”，“无人问我粥可温，无人与我立黄昏”...

正是在这种孤单与自嘲成风的氛围中，丧文化才得以一举占领了空巢青年的心智，说到底，丧文化所传达出来的是一种对生活的无奈和调侃，而许多品牌都抓住了这一点，用 “简单粗暴”的文案击中空巢青年心中的那些 “小确丧”。

比如，饿了么和网易联合推出的快闪店“丧茶”着实将“喜茶”狠狠怼了一怼。它们推出的“加油你是最胖的红茶拿铁”、“加班不止加薪无望绿茶”、“碌碌无为红茶”等单品一经推出，就同等众多“网红”美食一样，成为深受年轻人的追捧和喜爱的“爆款”。

事实上，“丧”一直伴随着人类的历史和文化发展，消极、绝望、负能量，这种丧文化从未像今天一样深入人心。今天的丧又不同于消极，不同于绝望，不同于负能量。这种情感在社交网络上像病毒一样扩散。

这种文化对我们有很深重的影响，因为它涉及到人性。丧文化的背后反映的是人性永远追求好逸恶劳。这个好逸恶劳并不是贬义词，它恰恰是追求人最本性的东西。他是一种很好的状态。严格来说丧文化比积极正面的“鸡汤”文化，所能持续的时间更长。因为丧文化才是真正人类的追求。人类一直在追求，但是一直不可得。

假如品牌想要在“丧”营销中得到好处，最重要的是产品本身无可复制的核心，跟风式营销并不能让所有品牌都得到理想效果。营销的魅力在于把顾客拉进来，能不能交一份满意的答卷，最终还是要看产品够不够好。

“空巢青年”们的消费理念

除了富二代之外，现在大部分的年轻人买不起房，开不起车，索性就不再攒钱，把每月的工资用来购买最新的手机等高科技产品，这是他们最廉价的一种和富裕阶层拉平的方式。而对于那些在大城市打拼的年轻战斗者们，也不再像他们的父辈那样每月把大部分的钱寄回老家，而是有多少花多少，尽情享受着每一天。

在他们眼里，得到一份工作并不困难，干的不开心换一个就行了。无论是打工者还是城市子弟，他们的消费能力在提高，消费观念也已经转变，逐渐开始追求品味和品牌。一些有先见的企业、商家已经纷纷开始调整商业模式，投身新零售领域，侧重于打造体验型和个性化的消费模式，进行引流锁客，实现利润倍增。