爱茉莉太平洋布局欧美市场是什么情况?

近日，拥有雪花秀、兰芝、悦诗风吟等知名品牌的韩国化妆品集团爱茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）频频布局欧美市场，加速开店。事实上，自2017年开始，该公司业绩出现下滑，受此影响，此前严重依赖中国市场的爱茉莉太平洋开始加速拓展新的市场。

业内人士告诉蓝鲸产经记者，目前化妆品行业更青睐新生代的千禧品牌，在这一方面，爱茉莉太平洋明显投入不足，其能否在市场更为成熟、竞争更为激烈的欧美市场站稳脚跟，借此挽回业绩颓势仍然有待考验。

中国市场受挫，业绩下滑

爱茉莉太平洋业绩的辉煌与衰落，与韩妆在中国市场的变动有着密不可分的关系。2017年，爱茉莉太平洋集团业绩下滑，痛失韩国美妆业“老大”的地位。而此前，该公司的业绩很是“亮眼”。

2014年是韩妆迎来高光时刻的序幕。蓝鲸产经记者查询相关数据发现，当年5月，韩国对外出口化妆品首度改变逆差，全年出口15.6亿美元，增速53.6%，其中对华出口5.977亿美元，暴涨89.3%。

2015年全年，韩妆对外出口上涨53.1%达到24.5亿，其中对华出口翻一番，跨过10亿美元大关，占韩妆整体出口额近4成。当年爱茉莉太平洋在中国区的营收达到46.58亿人民币（7658亿韩元），比2014年的28亿上涨了6成多。韩剧《太阳的后裔》带来的韩流，亦使得增长在2016年得以延续。当年韩妆对外出口41.83亿美元，同比增速43.7%，对华出口15.7027亿美元，增速48%。

2017年开始，中韩两国关系因“萨德”矛盾激化，内地消费者对韩国产品产生抵触情绪，赴韩旅游遇冷，也导致韩国免税店的韩妆销售艰难。来自韩国化妆品媒体beauty nury 的统计数据，2017年第三季度，韩国32家上市化妆品企业平均营业利润为147亿韩元，较2016年同期下降21.3%，平均净利润较2016年同期减少19.1%。

受此影响，爱茉莉太平洋业绩也出现严重下滑。爱茉莉太平洋集团方面表示，业绩下滑的主要原因在于，韩国国内化妆品市场持续低迷，此前中国游客带动的消费则随着赴韩中国游客数量的大幅减少而骤减。

在业绩下滑的同时，爱茉莉太平洋旗下产品屡被曝光质量问题。2016年9月26日，韩国食品药品安全处称爱茉莉太平洋旗下11款牙膏被检出含有加湿剂有害成分，下令召回并暂停销售该产品，该公司还被消费者索赔3.15亿韩元。

另据韩媒报道，2016年9月30日，爱茉莉太平洋集团旗下品牌“爱丽小屋”与“ARITAUM”的眼影产品因违反相关条例，在未得到成品合格判定前发货，其生产企业被勒令停止制造业务。

2017年初，中国国家质量监督检验检疫总局发布《2017年1月未予准入的食品化妆品信息》，兰芝旗下的兰芝臻白净透保湿乳、兰芝水活力喷雾（保温修护）、兰芝水活力喷雾（舒润）共3批次产品因检出金黄色葡萄球菌被销毁处理。2017年底，爱茉莉太平洋的面部护肤乳液又因未附金黄色葡萄球菌项目检测报告，而被添加不良记录。尽管出现问题的产品大部分并非爱茉莉太平洋公司直接生产，而是由代工厂生产，但其品牌名誉已经遭受重创。