水漆、整装卫浴成企业竞争热点 浴室柜企业进入残酷淘汰期

有两个品类正在风口之上，一个是整装卫浴，一个是水漆。这不是伪风口，而是扎扎实实的产业趋势，市场渗透率蹭蹭地往上升。

水漆板块的晨阳、整装卫浴市场的海鸥，都是两家资格比较老的品牌，前者数年前就下手水漆，全面发力。后者2012年转型，猛攻整装卫浴，还花钱买了一家专门做整装的有巢氏。

虽然舍得投入，但整个市场的竞争升级，两家公司还没能夺到细分品类里的头把交椅，比如：整装卫浴这块里活跃着科逸、鑫铃、禧屋等专业品牌，虎视眈眈，所占市场份额还相当引人瞩目;

水漆市场已吸引了三棵树、多乐士、嘉宝莉、花王等数家一二线品牌重金押注。

照目前情况看，老大的宝座谁来坐，依然存在很大的变数。

水性漆前景远大

水漆的前景已经不用怀疑，据研究机构Zion Market Research发布的一项研究报告，全球水性涂料市场规模2015年为583.9亿美元，到2021年将达到782.4亿美元，年复合增长率为5%。

据说在欧美市场，有些地方的水性涂料市场份额占到60%以上，而在国内，中信建投有报告认为，我国水性涂料占整个行业的比例在39%。

在减少环境污染的大背景下，从官方到民间，力推水性涂料无疑是共识。工信部有文件，环保部也有政策，地方政策也有条规，连水性涂料的专利申请也在急剧增加。

比如早在2012年前后，多省市就出台政策限制油性漆的生产与销售，鼓励推广水性漆。

2016年7月，工信部联合财政部发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》，明确涂料行业的主要任务，就是重点推广水性涂料等绿色涂料产品。

各个地方的大气污染防治计划、拥抱蓝天行动方案里，多数提到了挥发性有机物专项整治，以及有机溶剂型涂料的淘汰等事项。多项政策发力，均为水性涂料站台。除了上面提到了39%市占率之外，国内水性涂料的现状又如何?

有公开数据显示，2016年水性涂料市场规模为540亿元，较上年同比增长了8.22%。从2000年-2016年，我国水性涂料专利申请逐年上升，尤其2007年后，水性科技专利申请数量急剧增加，2014年有508件，2016年有477件。

那么，都有哪些品牌，已经将水性涂料列为新的产品战略?

据大材研究不完全统计，几乎所有的一二线涂料品牌，均已向水性涂料转型，建设专门的水漆生产基地，有的甚至成立了专门的水漆品牌。

早就All in水性漆的晨阳自不待言，属于老资格的品牌。水性科天也是一支能够排得上号的劲旅。另外像三棵树、嘉宝莉、美涂士等公司在内，也已重兵押注水性涂料。外资企业里，立邦、多乐士同样是水漆的急行军。

说起晨阳水漆，也是20年的老前辈了，大材研究注意到，在立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉等众多品牌还在推环保漆、健康漆的时候，晨阳就直奔主题，推水性漆。

在晨阳的官网上，所有产品都以水漆命名：家装水漆、木器水漆、工程水漆、工业水漆等。

据公开信息，2008年北京奥运工程、2015年喜迎9·3大阅兵天安门重涂，还有鸟巢换新重涂，都用了晨阳的产品，足见在华北市场上，晨阳的地位目前保持领先优势。

晨阳为了将自己提升到“水漆代言品牌”的地位，花的功夫不比任何一家品牌少，比如建水性涂料院士工作站、河北省水性涂料工程技术研究中心。

更有份量的也许是，与中国科院工程研究所合作，建了一个水性涂装纳米材料实验室，有了中科院的背书，技术实力的认可度相信能够提升不少。

更大的专业动作是，晨阳剑指水性漆行业标准的牵头者，同时扩充产能，大材研究从公开渠道了解到，他们现在的产能是105万吨，规划产能高达125万吨，这个数字放在整个行业里，基本上都是老大哥级别的。

浴室柜企业进入残酷淘汰期 销售渠道成转型重点

从2000年起，浴室柜在国内发展到现在已经有18年的历史，最早出现的是玻璃浴室柜、pvc浴室柜、接着是木质浴室柜、铝柜、不锈钢浴室柜、亚克力柜。18年来大约发生了6种主要材质变化。每种材质都有它自身的优点与缺陷，每一种材质的出现都是为了解决以前材质出现的问题。

从2014年起，浴室柜行业进入残酷的市场竞争，价格战引发的市场环境恶化，不断有新厂家进入也不断有厂家消失。

产业转型升级、行业洗牌是同一个命题尤其是淘汰落后产能、关闭散乱污厂家。其中“低小散”企业和“四无”企业，耗能大、产值低、污染严重、安全隐患多，这些都不符合当下绿色、环保、高效的发展理念，对百姓的生命财产安全也造成了损害。2016年以来，全国范围内环保加压增码。2017年因攻坚大气污染防治工作，京津冀以及周边2+26城市执行大气特别排放限值，进行错峰限产。今年以来，因愈发严峻的环保形势，涂料化工等高排放产业环保限产力度再度加码，而且也不仅仅局限在京津冀以及周边。

自2017年以来，我国各地区政府都围绕“水十条”和“大气十条”下发了相关的环保政策。针对高污染企业的停产限产工作一直在持续推进，高强度、严厉程度与以往相比，有过之而无不及，涂料行业受影响的企业高达上千家。随着《打赢蓝天保卫战三年行动计划》的发布，国家继续针对高污染高排放的企业展开调查和监督，这也对涂料化工行业的生产企业提出了更高要求。

于此同时，2018年零售业进入寒冬，渠道竞争更加激烈，面对有资金、有实力、有渠道，已经早早铺好整装、家装、电商渠道的大品牌，浴室柜等小企业、小品牌在新环境下生存发展将是严峻考验。

近日，记者从行业人士处了解到，佛山已经不再给浴室柜这些高污染行业下批环保证，这意味着佛山范围内数百家小规模浴室柜厂家面临倒闭。据悉6月以来已经有四家浴室柜企业进入严重的财务困境。这种工厂由于规模小、产值低、没有环保证，被大企业收购的可能性极小。

因此油漆加工类浴室柜厂是选择花一百多万迁厂?转型不从事油漆类污染加工?关门?企业面临艰难抉择。有的选择的厂开始只做免漆板，不需要环保证，污染相对低，但是由于材料的原因类似弧形的设计就不能做了，只能做方方正正的款。