从定制家居“期中考”看试水2018年我国木门品牌哪家强?

据初步统计，2018年上半年规模型企业保持稳中向好的发展态势，销售额实现了一定增长，大型企业竞争优势突显，中小型企业面临较多的压力，行业加速优胜劣汰。当前宏观经济环境的诸多不确定因素给木门窗行业带来挑战，建议企业不忘初心、坚守实业，以质量为基础、以服务为后盾，激发新活力，打造强品牌。

随着索菲亚2018半年度业绩快报的发布，定制行业上市品牌2018“期中考”尘埃落定。欧派依然蝉联营收和净利润双料冠军;尚品宅配与索菲亚、好莱客与志邦的差距缩小;重返资本圈的顶固以净利润增长率352%的成绩远远抛离其他选手。

而在增速放缓的大势下，皮阿诺以超过40%的营收增长率突破重围，营收排名超越去年同期的我乐。超过一半的定制上市品牌开拓木门板块，但从目前的数据看，各家木门业务贡献颇微，长久的收益尚待检验。

总体营收增速放缓，仅2个品牌达“合格线”

定制家居凭借信息化技术和个性化定制模式，始终保持高速增长，即使在家居建材行业总体低迷的情况下，定制行业增速始终维持在30%以上。

而纵观今年上市的定制企业半年报，除了皮阿诺和尚品宅配，其他品牌营收增速均低于行业平均水平，其中，皮阿诺营收增长率为40.84%，位居第一，但与去年增长率相比有所降低。尚品宅配为33.64%，比去年同期稍有增长。而顶固营收增长率仅6.33%，比起去年降幅明显。

在第一梯队当中，欧派、索菲亚营收增长率分别为25.05%、20.12%。相比去年的49.00%，索菲亚下滑幅度超两成。志邦、好莱客营收增幅均为25.69%，增值率平均下滑超过10%，金牌营收增长率15.12%，下滑幅度超过20%。而我乐今年的营收增长率26.42%，下降幅度超过10%。

2017年下半年以来，我国房地产行业逐步进入严调控周期，一二线城市受到“限购、限贷、限价”影响，三四线城市去库存逐渐深入。

据国家发改委及统计局数据，2018 年上半年，我国商品房销售面积比去年同期回落12.8%，这也带动了家具家装类的商品销售增速放缓。2018 年 1-6 月家具制造业营收增长率从 2017 年同期的 13.9%回落至 7.1%，利润总额增长率则从 2017 年同期的 17.5%下降至-6.1%。

同时，越来越多竞争者加入定制行业、精装房政策及整装渠道进一步压缩市场，竞争加剧，因此包括定制家居在内的家居建材行业增速放缓，短期内传统渠道增长不及预期、获客成本更高。但是，这并未影响定制行业长期增长的逻辑与空间，也并未改变行业本质。

上市班上演“抢位赛， 4大品牌差距缩小

今年“期中考”，皮阿诺和我乐上演了“抢位战”，皮阿诺以4.43亿元的营收成绩超越去年的第七名我乐，新进一位，我乐营收4.28亿元，退居第八位。

而尚品宅配与索菲亚、好莱客与志邦的差距则进一步缩小，其中，索菲亚、尚品宅配，营收成绩分别为29.88亿元、28.67亿元，志邦、好莱客营收分别为10.42亿元、9.03亿元，差额均在1亿元左右，年终排名有望翻转。

今年欧派仍斩获营收和净利润双料冠军，其中，营收成绩为48.45亿元，欧派今年破百亿的希望颇大。而转板之后重返资本圈的顶固，则以3.17亿元的营收成绩排名第九，打破定制上市圈八大家的局面。

净利润方面，仅欧派、索菲亚、好莱客和尚品宅配破亿，分别为5.50亿元、3.69亿元、1.81亿元、1.23亿元，其中，好莱客净利润超越去年的尚品宅配，排名第二。志邦净利润0.95亿元，年底有望破亿。而金牌、皮阿诺、顶固、我乐则分别为0.61亿元、0.49亿元、0.24亿元、020亿元。

试水木门哪家强?

在全屋定制的上市品牌中，超过一半的企业纷纷试水木门品类，包括头部的欧派、索菲亚，志邦、好莱客，以及金牌。其中，头部企业欧派、索菲亚木门业务相关数据最为完整。

截至2018年6月30日，欧派木门共739家店面，新增店面105家;经销商791位，新增经销商108。

索菲亚华鹤共有米兰纳 MILANA独立店 159 家(含在装修门店)、融入店 300 逾家(不含大家居门店)、经销商 436 位;华鹤木门门店 158 家，经销商 150 位。

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