外媒：美国黑色星期五与中国光棍节相比微不足道

21秒破10亿，2分05秒破100亿，1小时47分突破1000亿，全天成交2135亿元人民币，比去年的1682亿元又向前跨出一大步。这是昨天“天猫双11全球狂欢节”交出的亮眼成绩单。刚好走过10个年头，“双11”不仅成了中国的购物狂欢，也成为全球瞩目的“商业奥运”，仅阿里巴巴一家公司的交易额就足以确保“全球最大购物节”的称号。伴随着中国电商平台迅速跳动的销售数字，国际媒体昨天不断投来惊讶的目光：“这个星球上最大的购物节火爆开局”“美国黑色星期五与中国光棍节相比微不足道”“在华日企充分感受到了中国消费市场的巨大魅力”……

“这个星球上最大的购物节火爆开局”，昨天天猫“双11”开始没多久，美国有线电视新闻网就发出报道称，中国电商巨头阿里巴巴11日表示，“光棍节”网上零售活动开始仅1分25秒，其销售额便已突破10亿美元。文章称，其他电商平台和普通实体店也参与其中，但到目前为止，阿里在中国的“双11”活动中是最具吸引力的。国际企业纷纷涌向阿里旗下各种平台，销售从白酒到跑车的一切产品，进口商品占了很大一部分销售额。

11日15时49分39秒，“天猫双11全球狂欢节”成交额超1682亿元，正式超越2017年“双11”全天成交额纪录。截至11日24时，全天成交额达2135亿元。

“11月11日是一切购物纪录被打破的日子。”美国互联网媒体CNET网站以“2018年黑色星期五与中国光棍节相比微不足道”为题称，“黑色星期五”和“网络星期一”是伟大的发明，因为我们可以以更低价格疯狂购物。但你知道什么更胜一筹吗?那就是中国的“双11”购物狂潮。文章称，中国“双11”比美国“黑色星期五”和“网络星期一”的销售总和大得多，今年有18万个中国和国际品牌参加第10次“双11”购物狂欢。美国《时代》周刊网站称，去年“双11”阿里巴巴的销售额为253亿美元，相比之下，美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总在线收入为116.2亿美元，而且阿里巴巴并不是唯一的玩家。

将中国和美国对比，正是美国媒体所热衷的。美国《商业内幕》称，短短10分钟内，阿里巴巴“光棍节”销售额便超过46.8亿美元，超越美国电商亚马逊今年最大的购物大促日“Prime Day”的销售额。数据显示，今年7月亚马逊在36小时大促销活动中销售额超过42亿美元。美国CNBC援引数据分析师莱维塔斯的话说：“如果以今夏的Prime Day为例，亚马逊的销售额超过40亿美元，这个数字的确很大，但相比之下，它就是小可爱了。”莱维塔斯说，中国的中产人口超过美国总人口，而且中国人在技术上更有悟性。

日本富士电视台报道称，11月11日这个“单身节”现在变成中国电商不断刷新交易额的盛会。网络销售平台也成为中国很多贫困地区发展经济的一个重要渠道，因为网购平台让很多地方的土特产能够卖到全中国。中国有很多乡村变成“淘宝村”。同样身处网络世界，但是中国的网购平台比日本要发展得更好，而且中国人的消费力依旧十分惊人。日本电视台称，一些日本商家越来越多地活跃在中国“双11”购物节当中，有的销售业绩名列前茅，在华日企充分感受到了中国消费市场的巨大魅力。

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21秒破10亿元，比去年快7秒;

1小时47分26秒破千亿元，比去年快7个多小时;

15小时49分39秒超1682亿元，超过去年全天交易额……

11月11日凌晨开始，2018年天猫“双11”不断刷新销售纪录。其他电商平台也发布了战报：苏宁易购成交额4秒破亿元，50秒破10亿元;11月1日—11日14时，京东累计下单金额超1354亿元……“双11”已经成为全球购物狂欢节。

疯狂抢购

每年“双11”，“剁手党”们的抢购速度总让人惊叹。

11月10日23时50分，公司白领周弘打开购物车、全部勾选商品，只等着11日凌晨的到来。“零点一到，我点‘结算’时，购物车里一半的东西已经被抢光了。”周弘无奈地说。

“双11”零点之后，无数个像周弘这样的“剁手党”们盯着屏幕疯狂抢购。他们拼的是手速，商家们拼的是销量。

1个小时内，天猫上，帆布鞋卖出6000万双;电动牙刷卖出12万个;进口加拿大甜虾、澳洲牛排卖出超百万件;1600吨坚果、3800万升牛奶被抢购一空;百雀羚、欧莱雅、自然堂3个美妆品牌销售破亿元……

这些被抢购的爆款背后反映的是消费结构的变化。

健康消费成为消费升级的主力军之一。阿里健康发布的数据显示：“双11”开场后1小时零4分，包括体检、医美、口腔在内的医疗服务成交额已超去年“双11”全天;9小时52分，阿里健康成交额超2017年“双11”全天。

家居智能设备也风头强势。京东发布的数据显示，2000元以上扫地机器人销售额同比提升420%，400元以上高端加湿器销售额同比增加210%。“双11”开场前两个小时内，无人机销售额是去年同期的4倍，智能门锁、智能马桶、智能电动窗帘等智能家居设备成为当之无愧的爆款。

全球参与

英国媒体《镜报》报道称，“双11”已经超过西方传统购物节日“黑色星期五”，成为全球最大的购物狂欢节。

在俄罗斯，大学生尼娜已经习惯了使用全球速卖通购买物美价廉的中国商品。今年“双11”，尼娜自然不会错过。烘焙小配件、装饰品、数码配件等早已被她塞满了购物车，对于今年的满减活动，尼娜表示十分惊喜，“优惠券活动很有意思，能帮我省不少钱。”

“双11”开场1小时，在全球速卖通上完成的支付订单超过162万笔，覆盖193个国家和地区。海外消费者们不仅可以参与到“双11”购物狂欢中来，还能享受到物流、售后等方面的服务。

今年，海外消费者可通过天猫出海专享全球包邮。在菜鸟物流、法国邮政和西班牙最大百货英吉利的支持下，全球速卖通实现欧洲一半地区72小时送达。在西班牙，“双11”爆品可以3日内全国送达，核心城市当日送达。未来，通过英吉利线下2000多个自提点，用户下单后最快两小时后便可收到包裹。