苹果手机越卖越贵 利润率却开始下滑原因为何？被国产厂商“逼”的?

据外媒消息，TechInsights公布的数据显示，尽管去年苹果iPhone X作为第一款售价1000美元的手机而获得了更多的关注，事实上，iPhone的利润率在2009年iPhone 3GS触顶后一直在下降。主要原因就是苹果一直在iPhone中使用更先进的技术和质量更高的零部件，这降低了iPhone的利润率。

利润率最低的一直都是上代乃至上上代iPhone设备，比如现已停产的苹果iPhone SE。该机2016年3月推出时，每台售价399美元，每台成本186.70美元，其利润率为53%。在鼎盛时期，苹果公司每卖出1美元iPhone，就有74美分的利润直接入账。

但不要以为苹果公司就一直在亏钱，根据投资银行公司Canaccord Genuity给出的数据，虽然苹果iPhone的出货量不到行业总出货量的20%，但却占据了87%行业利润的。

“苹果正试图把越来越多的功能装进手机。当他们这么做的时候，设计手机变得越来越复杂，也越来越昂贵。”TechInsights成本分析经理Al Cowsky,如是说道。

曾经魅族和小米在 1999 元价格段杀得不可开交，国产厂商为怎么杀进两三千元想破了头。而现在，魅族 16 2698 元的价格消费者们都在喊着“真香”，小米早已经丢掉了 1999 的帽子，蓝绿大厂的走量机型也步入 3000 元档，而华为已经杀向了 5000 元档，那些看起来高大上的跑车定制版，也已经突破了 5 位数。

这不仅仅是由于通货膨胀、元器件价格上涨等等外部因素，也因为，面对市场饱和，换机频率下降的大环境，手机厂商们需要靠提高利润率来过冬了。

2018年第二季度，小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%，受高端旗舰的优异表现影响，大陆地区手机平均售价同比增长超25%——2018年第二季度，小米手机的平均售价为每部人民币952.3元，而2017年第二季度为每部人民币863.8元。

安卓和 iOS 智能手机刚刚兴起的那些年，市场还是增量市场，厂商们需要平价产品走量，从而占领更多的市场份额。而如今，市场已经饱和——7 月 9 日，中国信息通信研究院发布报告显示，2018 年 1 月至 6 月，国内手机市场出货量 1.96 亿部，同比下降 17.8%。

苹果一直走的就是高利润率路线，这是苹果的生存之本。但随着竞争对手，尤其是中国厂商们逐渐崛起，苹果要想维持住自己的利润份额，涨价是必然的。尤其是苹果作为消费数码市场的领导者，就更有资格和底气去继续抬高产品的溢价。

苹果也奉行着这样的逻辑。发布会结束后，掌门人蒂姆·库克接受了《日经新闻》(Nikkei)采访，在谈到新 iPhone 的高价时，库克的解释是：“我们想为每个人服务……苹果从来不以追求销量为目标，我们能给大家带来创新和价值，那就有人愿意买单，我们也能从中获得合理的价值。”

以及一个显而易见的道理：同样是提高 50% 的价格，2000 元涨到 3000 元，和 6000 元涨到 9000 元，后者带给人们的刺激是要大得多的。