苹果的核心挑战是什么？

北京时间1月4日，伯恩斯坦公司(Bernstein)高级技术研究分析师托尼-萨克纳吉(Toni Sacconaghi)周四表示，苹果可能正在应对中国销量放缓的挑战，但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。

在苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)周三警告投资者苹果第一财季营收预计下滑后，被机构投资者评为苹果头号分析师的萨克纳吉将其目标价从210美元下调至160美元。苹果将营收下滑归咎于多种因素，包括中国销量疲软和iPhone收入低于预期。

萨克纳吉表示，“苹果正在失去在智能手机市场的份额。我认为，这是因为它的产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为，这才是苹果的核心挑战。”

周三，苹果罕见地承认销售放缓，将收入预期从此前的890亿美元下调至840亿美元。该公司将毛利率预估从38% - 38.5%下调至38%左右。

萨克纳吉表示，“ iPhone销量下滑的幅度超出了所有人的预期。来自供应链的许多警告信号表明iPhone销量将会很疲软。但是，情况比我们想象的更糟。”

他预计苹果未必会降低手机成本，因为这是一个“高端品牌”，苹果会努力为市场带来新的创新，而不是降低价格。不过，他解释说，该公司可能会决定推出价格更低的第二代高端手机。

苹果股价在消息公布后暴跌，在周四下午的交易中下跌超过9%。

萨克纳吉现在不会买这只下跌的股票。

他说，首先，与其他股票相比，苹果的价格仍然不便宜。此外，我们不知道该公司的股价是否还会进一步下降，他补充说，“iPhone在中国的销售情况可能会变得更糟。”

他说：“考虑到目前苹果的估值并不令人信服，另外其股价可能还需要下降，再加上我们认为明年的iPhone周期不会特别引人注目，我不太确定你是否需要跑去买苹果的股票。”

然而，他也没有出售苹果的股票，因为服务业务仍在增长。

萨克纳吉表示，“这使苹果成为一家更好的公司，并提供了改善未来获利的路线图。”

相关阅读：苹果宣布 元旦当天App Store收入超3.22亿美元

1月4日上午消息，苹果今天宣布，App Store在平安夜和元旦期间的收入达到了12.2亿美元，其中元旦单日收入超3.22亿美元，创单日消费历史新高。

苹果全球市场高级副总裁菲尔席勒表示：“节日期间 App Store 创造了新的消费纪录，用户在 app 和游戏上共计消费 12.2 亿美元，元旦当天更创造了单日消费纪录，超过 3.22 亿美元。感谢我们才华横溢的开发者以及我们遍布全球的用户们的支持。”

在 App Store 的帮助下，苹果服务业务的营收在节日季也创造了新的纪录，包括 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 以及 App Store 的搜索广告业务也都创造了新纪录。

在游戏方面，《Self Care》成为最受欢迎的游戏，《堡垒之夜》和《绝地求生：刺激战场》等成为假日期间下载量最多的游戏。

但苹果目前正处于股价暴跌的旋涡当中，仅仅三个月，苹果的市值就缩水了4460亿美元，下跌幅度达10%。昨天，苹果下调了第一财季收入预期，苹果首席执行官库克在致投资者的信中称，苹果下调财测的原因包括iPhone收入下滑和中国销量疲软。

库克在昨天致投资者信中提出：iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致我们本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。事实上，iPhone之外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件等)的总体年同比增长19%。