我国文化旅游市场发展现状及前景分析 2019红色旅游收入规模预测 中国红色旅游三大发展趋势分析

截至5月7日17时，23个省份公布数据，15省份旅游收入过百亿。2019年“五一”假期，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，实现旅游收入1176.7亿元。那么，中国文化旅游发展现状及未来前景如何?

中国旅游产业发展现状

中国旅游研究院与中国电信联合实验室根据大数据测算，与春节长假南方旅游市场热度更高不同，“五一”期间全国各地旅游较为均衡。游客接待较多的省域有广东、江苏、四川、河北、山东 、湖南、河南、广西、陕西、浙江等。从客源地来看，游客出行最多的省域有广东、江苏 、四川 、广西、山东、河南、河北、湖南、陕西、重庆等。

“五一”客流轨迹洞察显示，多数游客由东中部向中西部流动，河南、河北、江苏、云南等地游客净流入明显，广西、上海、北京、广东和内蒙古等地游客大规模净流出。从旅游主要客源城市来看，上海、北京、成都、广州、重庆、武汉、南京、深圳、杭州和西安等城市游客出游热情高涨。

中国文化文化旅游发展前景趋势分析

近年来，国内旅游市场开始从观光、度假游向文化、深度体验游发展转变。中国人的旅游消费正在向买体验、享受体验转变，更加重视消费的品质。人们休闲旅游消费需求的变化也带热了近几年我国文旅目的地投资，尤其是度假综合体、主题公园、文旅小镇、田园综合体、特色民宿、景区升级改造项目显著增多。

对于旅游目的地投资，中信产业基金董事总经理胡腾鹤表示，面对旅游行业发生的融资环境、消费者方面的变化，中信做旅游投资有变化也有不变。首先，中信始终坚持专业化的投资，在各个领域都是找最专业的人来进行合作，第二点，做连锁化经营，专业化以后做成连锁化和集团化。

邓亚萍体育产业投资基金创始人邓亚萍认为，体育是内容，旅游是载体，体育能够给旅游植入更多的内容。从体育层面看，旅游“看山看水”的时代已过，“玩山玩水”的时代已来，体验生活方式的升级是必选。

宋城演艺常务副总裁商玲霞认为，现在品牌输出行业存在三个瓶颈：第一，绝大部分企业不熟悉旅游和演艺全过程产业链;第二，没有形成品牌输出龙头企业;第三，商业模式不理想，投入精力大，收益低。宋城通过轻资产模式，将中国顶尖文化、旅游、演艺品牌输出，为政府、企业、景区、主题公园、演艺提供一揽子的解决方案与交钥匙工程，共享宋城品牌和专业优势，精准投资提高效益，共同打造当地文化地标。

作为国内主题公园的龙头企业，华强方特高级副总裁陈辉军表示，文化旅游融合的趋势将会给主题公园行业带来更多的机遇，国家更多地对主题公园行业既规范厘清又有很多鼓励。文化和旅游的融合对旅游市场起到了放大的效应，也对供给侧有很大的变革和推动。

2017年是中国文旅产业迅速发展的一年，各类热点事件风起云涌。执惠探索文旅大消费研究院对近年来中国文旅产业发展和投资趋势进行了研究，编写了《2018中国文旅大消费产业投资发展报告》，并在峰会上进行了发布。

中国旅游行业发展趋势分析

随着我国经济持续快速发展和居民收入水平较快提高，我国旅游人数和旅游收入持续快速增长，旅游产业已经成国民经济的重要产业，成为增长最快的居民消费领域之一。国家旅游局《中国旅游业统计公报》数据显示，从2006年至2015年的十年间，国内旅游收入总体呈现稳步增长态势， 收入从2006年的6,229.70亿元上升到2015年的34,195.10亿元，年复合增长率达到19.00%。

2015年国内旅游总人数40亿人次，国内旅游收入34,195.10亿元，入境旅游收入1,136.50亿美元，中国已成为世界上第二大入境旅游接待国及第一大出境旅游客源国。

由于我国旅游资源较为丰富且分布较为分散，大部分旅游企业均依托相应的旅游景区发展，因此单一企业所占的份额较小，总体上市场化程度较高，并呈现出较强的区域性竞争特点。国内旅游行业影响客源的因素主要是旅游资源、往返旅游区交通便利程度、交通成本、渠道网络等方面。在众多景区中，有的旅游区以自然风光取胜，有的旅游区以历史古迹、建筑设施、 革命遗址、 民族习俗等独特的旅游资源吸引游客。

我国旅游业经过几十年快速发展，正面临一个整体转型问题。目前旅游市场体系的结构仍然比较单一，观光型旅游“一枝独秀”，无论是入境旅游、出境旅游还是国内旅游，观光型旅游都占主体地位。未来一段时间，观光旅游仍将会保持第一的市场份额，但随着我国中等收入家庭阶层的建立及逐步扩大，其对闲暇的需求越来越多，对生活的品质要求越来越高，将会选择以放松心身、体验生活的休闲度假类旅游产品。届时，休闲度假旅游将迅速崛起，其旅游体现形式也将多样化，旅游市场结构将逐步完成从观光游向休闲度假游过渡。

2019年中国红色旅游行业市场现状及发展趋势分析

2018年年初发布的《2018年全国旅游工作报告》显示，近三年来，全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。从今年前几个月的数据来看，旅游人数仍保持高速增长。值得注意的是，与以往偏中老年游客为主要消费群体的红色旅游，现在受到越来越多年轻人的青睐，红色旅游正成为旅游产业的一个重要板块。

年轻人渐成主力

红色旅游的一个较显著变化是年轻人渐成主力人群。驴妈妈旅游网的数据显示，2018年国内红色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后转移。2018年年1月至6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游游客平均年龄为33岁，在红色旅游总人数中80后占24.9%、90后占8%、00后占5%。携程数据则显示，红色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后则降至32%。

预测2019年中国红色旅游收入规模超5800亿

据前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2015-2017年，中国红色旅游综合收入达9295亿元。到了2017年，中国红色旅游综合收入达到了3622.4亿元，同比增长18.3%。截止至2018年上半年，中国红色旅游重点城市及经典红色景区共实现旅游收入2524.98亿元，同比增长5.73%。预测2019年中国红色旅游综合收入将超5800亿元，达到了5845亿元。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为14.04%，并预测在2023年中国红色旅游综合收入将达到9886亿元，未来万亿市场规模指日可待。

根据国家旅游局公布的数据，全国参加红色旅游人数由2004年的1.4亿人次增至2016 年的11.47亿人次，年均增长超过16%，其中青少年游客数量累计达到32亿人次(注：此处统计人数为红色旅游景区接待游客人数)。

截止至2017年年，红色旅游人数更是同比增长15.4% 至13.24 亿人次，景区综合收入增长18.3%，均高于国内旅游业整体水平(国内旅游人数同比增长12.8%，国内旅游收入同比增长 15.9%)。按照《2016 - 2020 年全国红色旅游发展规划纲要》中提出的目标，到2020年，中国红色旅游年接待人数要突破15亿人次。

2010-2023年中国红色旅游收入规模统计情况及预测

1、部分景区低俗现象突出。虽然红色旅游市场整体趋好，但部分区域的红旅发展中的问题也逐渐显现出来。其中低俗、过度娱乐化等现象在某些地区红色旅游区域较为突出。红色旅游中低俗、庸俗和恶俗现象主要包括以下几个方面：一是部分景区移花接木虚造历史场景、历史建筑以及历史器物;二是部分区域将景点做成不伦不类的游乐园;三是部分旅游讲解词与革命史实不符;四是部分纪念馆、纪念碑越建越气派、越建越高;五是部分景点垄断经营或强行兜售高价花圈、花篮等悼念品牟利;六是部分景区经营人员打着“忆苦饭”等名头提供价实不符的饮食等。上述种种现象严重背离了发展红色旅游文化的初衷，相关部门应当引起重视并加强整改，以为红色旅游文化产业创造一个更加健康的发展环境。

2、面临可持续性挑战

一方面，周边环境缺乏有效支撑和依托。如对革命历史遗迹的保护不到位，开发不合理造成红色资源的严重浪费，旅游主体周边环境及配套设施建设不完善等问题无法有力支撑相应的旅游文化。另一方面，旅游项目建设和旅游产品开发趋同现象严重。旅游项目外在呈现形式大多以故居、纪念馆、塑像等为主，展示方式老套且创新能力不足;大部分红色旅游目的地的旅游产品开发现状也并不尽如人意，产品同质化、结构不合理等问题比较突出。不论是从红旅项目本身、红旅产品结构还是周边配套建设方面来看，国内部分区域的红色旅游发展都不同程度地面临着可持续性挑战。

3、“红色+”发展模式有待拓展

尽管红色旅游与其他优势传播资源间呈现一定的融合趋势，但总体上仍然难以“独挑大梁”。目前为止，红色旅游的发展模式相对比较“传统”，市场中出现的主要发展模式集中停留在纪念场馆的参观学习，生态观光、演艺表演等层面，缺乏创新;“红+绿”(红色旅游+绿水青山)依然是景区产业链扩展的主要模式，“红+古”(红色旅游+古村落)、“红+乡”(红色旅游+美丽乡村)模式虽日益受到重视，但相关项目占比较低;感受层面的发展模式集中在演艺表演、模拟感受两个方面，发展方式相对“保守”，对于互联网+、IP打造仍欠缺方式与方法。红色文化与其他旅游资源的有效融合还需进一步加深，其发展模式亦有待进一步探索。

中国红色旅游三大发展趋势分析

1、利好政策推动高质量发展。2017年3月，国家发改委召开了宣传贯彻《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》(以下简称《规划纲要》)电视电话会议，会议表示，《规划纲要》是2004年党中央、国务院部署发展红色旅游以来的第三期规划纲要，是“十三五”时期全国红色旅游发展方向和路径的总体部署。新一期《规划纲要》更加突出强调红色旅游的理想信念教育功能，更加突出强调红色旅游的脱贫攻坚作用，更加突出强调红色旅游的内涵式发展。

2017年8月，交通运输部制定印发了《全国红色旅游公路规划(2017-2020年)》，明确提出，到“十三五”末，具备条件的红色旅游经典景区景点，基本实现三级及以上公路便捷连接周边国省干线公路或城市，50%以上的红色旅游经典景区景点有二级及以上公路和城市道路衔接，与周边路网共同形成便捷、安全、可靠的红色旅游公路网络。为促进红色旅游持续健康发展、带动革命老区经济社会协调发展提供有力支撑。

2018年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施革命文物保护利用工程(2018-2022年)的意见》，文件提出，要继续扩大革命博物馆、纪念馆免费开放，加强革命文物创意产品的开发，鼓励支持文化文物单位和社会力量参与革命文物创意产品的开发，并提高红色旅游发展质量，包括推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目等。

2、开发融合联动化趋势

一是产业融合，与工业、农业等产业结合，全面发展;二是产品和线路融合，红色为引，与绿色、蓝色、黄色等多维产品和线路融合，增加吸引力，彰显特色;三是精神融合，将红色精神与现代社会精神价值融会，焕发活力;四是空间融合，全面整合红色旅游资源，从地域类型、产品类型等方面入手，加强区域合作，提升发展效率;五是科技融合，将科技手段融入旅游发展中，增强时代感;六是层面融合，从区域发展层面和旅游发展层面来发展红色旅游业，跳出旅游发展旅游。

3、旅游人数逐年增加，消费主力呈年轻化态势

近几年来，红色旅游人数仍保持高速增长，全国红色旅游接待人数已从2010年的4.3亿人次上升到2017年的13.24亿人次，红色旅游正成为旅游产业的一个重要板块。

值得注意的是，以往偏中老年游客为主要消费群体的红色旅游，正在受到越来越多年轻人的青睐，年轻人渐成主力人群是红色旅游的一个较显著变化。近两年国内红色旅游的主要客群由60后、70后向80后、90后转移的趋势更加明显，相关数据显示，红色旅游游客中，80后、90后和00后的占比在40%左右，而60后和70后游客占比则呈下降趋势。

现状表明，红色旅游在时代特色、意义内涵等方面的特殊性已经对年轻人产生了更深的吸引，随着红色旅游产品体系逐渐多样化，越来越能够契合不同游客类型的需求，红色旅游消费主力仍继续呈现年轻化的发展态势。

4、红色旅游投资增速提升，舆论关注度逐年递增

2015-2017年，全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9，295亿元。在国家发改委、旅游局等14部委联合公布的300个红色旅游经典景区中，共有229个景区进入三期建设方案，占比达76.3%。2018年上半年，红色旅游市场活跃，红色旅游重点城市及景区接待游客4.84亿人次，占国内旅游总人数的17.13%，实现旅游收入2524.98亿元，按可比口径同比增长5.73%。红色旅游在全国范围内拥有广泛的覆盖面及良好的群众基础，随着投资增速持续提速，发展空间广阔。

与此同时，红色旅游媒体报道和网民关注持续走高，整体舆情热度全面攀升，营造了良好的舆论基础。红色旅游在各个自媒体平台中信息量也快速提升，自媒体已成为红色旅游宣传推广的重要阵地。

旅游业是世界公认的朝阳产业、新兴产业。进入21世纪以来，旅游业作为新兴的朝阳产业正逐步发展壮大，全国各地都在大力发掘旅游资源，高度重视旅游业的发展。

综上所述，旅游业在中国未来发展趋势前景还是十分看好的，但是在大力发展旅游业的同时，还是要发掘各地旅游资源，重视旅游业的高效发展，促进中国经济的快速发展。