2019我国母婴营养品行业发展现状及前景分析

2019我国母婴营养品行业发展现状及前景分析

随着二孩政策的放开，一些90后也迈入母亲行列，85、90后成为了母婴市场的主要占据力量。当前国内提倡优生优育，在婴幼儿成长过程中，母乳喂养是健康的首选保障，但6个月后，需要补给一些必要的营养品，才能满足婴幼儿的生长发育需要。中国母婴营养品市场的需求前景广阔，消费者对多品类、针对性强、有品质保证的优质产品需求越来越强烈。在母婴行业竞争逐渐加剧的今天，从怀孕到生产的这个阶段已经成为延长母婴营养品的消费周期的必然走势。

母婴营养品市场现状

目前中国母婴健康市场主要的消费主体以“80”、“90后”家庭为主，其对质保、时效等方面的需求不断提升，追求个性化、定制化。

中国母婴营养品市场保持每年15%的年均复合增长，增速领跑整个母婴产业。未来10年，在消费升级的带动下将持续增长，前景广阔。

据天猫国际数据显示，在整体进口婴儿食品消费中，基础奶粉占比逐渐减少，而营养品占比快速提升。天猫国际婴幼儿营养品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。

生命早期1000天，被世界卫生组织定义为一个人生长发育的“机遇窗口期”，它是人的体格和大脑发育最快时期，期间的营养状况与人一生的营养与健康状况息息相关，不仅影响体格生长和智力发育，还与成年后慢性病的发病率有明显联系。中国《国民营养计划(2017-2030年)》也提出，开展生命早期1000天营养健康行动，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平。

母婴营养品市场前景

从2016年二孩政 策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。而孕妇营养的摄入会直接体现在孩子大脑发育是否成熟、身体发育是否发生畸形等等。据2018年数据统计我国兔唇儿突破170万，每年婴幼儿神经管畸形发病率在万分之5。这个数字已经引发政府的高度关注，要求医院系统在给孕妇做检查的时候，强制某些营养的摄入，比如叶酸。

婴幼儿奶粉可谓是母婴市场的一块大蛋糕，全面二胎和消费升级不断推动奶粉行业需求量回暖。2018年末，中国母婴家庭群体规模达到2.86亿，相比2010年增长21.3%，随之而来的是巨大的消费市场。随着消费需求和供给结构的变化，近年来，羊奶粉的生产和消费迅速增长，每年保持25%以上的市场增量。

2019年，我国婴幼儿奶粉需求量将会有较大幅的增长，行业供给将保持充足。未来几年，我国婴幼儿奶粉需求量将可能维持稳定增速增长，行业供给将保持小幅大于需求的态势。

中国母婴营养品市场存在的问题

母婴营养食品标准最不完善，企业难操控，导致市场混乱，品质参差不齐。近年来，越来越多人“迷信”海外母婴营养品，主要原因在于国内奶粉问题爆发后，人们对国内母婴可食用的产品的信任度大幅下滑，即便国产奶粉企业努力挽回形象也未能扭转人们对国产品牌的信任。

营养品在母婴渠道呈现哪些主要的发展特点?

1、消费观念的变化;二三十年前，没有多少人关注母婴营养品，许多孕妇就是多吃一点水果，产妇多喝一些鲫鱼汤。现在的父母原因花钱在孩子身上，很多孕妇在怀孕的时候会服用高品质营养品。

2、消费人群的变化;母婴渠道在营养品衍生的家庭经济中占尽先机，渠道可以从消费人群的变化中获得增量。

欲了解关于母婴营养品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年母婴营养品行业市场深度分析及发展策略研究报告》