直播带货等新兴消费形式表现强劲 直播还能火多久？2020电商直播行业规模前景分析

2020疫情之下，减少出门逛街的情况下，为刺激经济消费，各大品牌商超兴起直播带货，罗永浩、李湘等知名人物直播卖货，可以说疫情催生了直播等新兴消费想形势。17日，国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，推动经济平稳运行，在稳定外贸外资基本盘的同时，一定要扩大内需。中国的消费潜力比较大，现阶段由于疫情外出消费减少，后期会不断释放，得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长的更快，表现更加强劲。那么，起来直播卖货市场前景如何呢?

罗永浩直播带货

据悉，4月1日晚八点，罗永浩准时出现在抖音直播间，一开播老罗就拿下抖音小时榜第一名。罗永浩的抖音直播累计观看人数4788.7W，销售额1.5亿人民币，订单量77.5W，音浪收入353.9W。值得注意的是，罗永浩带货的产品中，有三家A股上市公司的产品入围。包括：石头科技旗下智能扫地机器人，洽洽食品旗下的每日坚果，伊利股份旗下的安慕希。“初代网红”罗永浩在抖音完成了直播卖货首秀，3小时成交额破1.1亿元;“淘宝一姐”薇娅在直播间面向全球卖4000万元的火箭，并最终成交。

央视公益直播已为湖北带货超亿元

2020年受疫情影响，湖北全面封禁，导致湖北大量农夫产品滞销，这无疑是在疫情的基础上为湖北带来重创。为此，央视联手众多明星开通直播带货助力湖北农副产品销售。据悉，12日晚，欧阳夏丹携手王祖蓝 、郑爽 、蔡明 、十堰市副市长及66位快手达人，带来“谢谢你为湖北拼单”第二场公益直播，卖出6100万元湖北特产和农副产品。此前，朱广权、李佳琦的首场直播带货超4千万元。截止目前，央视公益直播已为湖北带货超亿元!此外，日前，商务部表示今年广交会可线上举办，这无疑助力了线上直播带货行业的爆发!

直播行业还能火多久

华东师范大学社会发展学院院长、社会学教授文军认为，电商直播增强了主播与观众的互动，多少人在线观看、购买产品的信息也可能刺激消费者购物。

2019年不仅是5G元年，还是电商直播爆发的元年。除了淘宝直播高速发展，抖音和快手等短视频平台也在快速抢占市场，越来越多的用户正在培养起通过直播购买商品的习惯。在2020年5G大规模民用后，直播的便捷性和观看体验将会进一步提升，直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。

电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

根据中研普华研究院《2020-2025年版网络直播产品入市调查研究报告》显示：

中国直播行业市场现状及用户规模分析

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

电商直播发展情况

2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。

2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。

2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。

2019年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。

2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。

电商直播行业发展前景

淘宝直播是淘宝内容化的产物，占据着整个直播电商60%以上市场份额，也是直播电商最早以及最权威的试验田。2018年，中国居民人均可支配收入达到了28228元，比2017年增长了6.5%，并且这一数额还会持续上升，经济条件的改善成为了中国消费升级的重要推动条件。2019年直播带货占整个电商市场规模不足5%，渗透率存在显著提升空间。

2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。

三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

前众多短视频平台开设了直播功能，而包括KK等直播平台也设置了短视频录制的功能。直播具有即时互动性、沟通性强的特点，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，如果短视频与直播融合，将使得双方优势互补。

因此，我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年版网络直播产品入市调查研究报告》。