数字营销未来发展趋势 2020数字营销行业投资前景及战略分析

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

2020数字营销行业投资前景及战略分析

数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。

以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态，众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面，5G时代和大数据技术带来的技术升级，为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤，撼动着传统营销市场的霸主地位。另一方面，随着互联网媒体资源的不断集中，利用互联网来进行营销，能够收集受众各方面的数据，更为方便得获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术，数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据，勾画出受众的喜好，以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。

如今，从门户网站到如今较为成熟的精准营销，数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用，也为互联网营销创造更多价值挖掘空间，无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合，掀起了一股资本热潮。

数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。

数字营销未来发展趋势

数字经济的高速发展带来了媒体的高速发展和人们的生活节奏的加快。在数字经济时代，传统企业实现数字化时，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，变革原本不能满足需要的营销思想、模式和策略，实现新的营销方式。与数字管理、生产制造一道，数字营销作为一个热点，将成为数字企业的三个重要组成部分之一。一般来说，在充分竞争的市场上企业只能得到正常利润，如果想得到超额利润，那就必须创新。

数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

数字营销行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国数字营销行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

本报告对我国数字营销行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了数字营销行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

未来数字营销行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。