2020眼影行业深度调研及投资前景分析

2020眼影行业深度调研及投资前景分析

随着生活水平的提高，彩妆类化妆品被越来越多的时尚人士使用，其安全性也备受关注。化妆作为一种礼节及形象塑造的理念，已经被越来越多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。

彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。

眼影是彩妆的一种，是涂在眼睑(即眼皮)和眼角上，产生阴影和色调反差，眼影的首要作用就是要赋予眼部立体感、并透过色彩的张力，让整个脸庞迷媚动人。眼影有粉末状、棒状、膏状、乳液状、铅笔状和亮片状。颜色十分多样，包括蓝、青、绿、棕、茶、褐、和紫色等，其他供调色有黑、白、红和黄色等。

用于对眼部周围的化妆，以色与影使之具有立体感。眼影有粉末状、棒状、膏状、乳液状和铅笔状。颜色十分多样，可分暖色调、冷色调与无彩色调几种。一般而言，眼影的首要作用就是要赋予眼部立体感、并透过色彩使眼部更有张力。对一般的生活妆，三色的眼影盒基本就能应付了。一个深色、一个浅色加一个主调色。也有不少人只用单色眼影，没有色彩混杂的效果，以表现女孩水一样的清纯感觉。这在时下流行的"透明妆"中最为常见。霜状眼影的使用期限为1-2年，粉状眼影因不会氧化也不含水，维持时间较久，眼影贮存在室温下即可，不要在阳光下暴晒，以防褪色。若出现异味则不宜再用。

目前国内彩妆业大致可以分四个梯队：以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队，这些外资品牌已经牢牢把控市场约 70%份额;由国内本土的一线品牌蓝秀、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场 20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约 10%的市场份额，这部分主要是 OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。

未来五年，彩妆市场的规模将突破千亿元。随着泛 90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

《2020-2025年中国眼影行业供需分析及发展前景研究报告》对我国眼影产品的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

报告在总结中国眼影行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国眼影行业供需分析及发展前景研究报告》。