2020-2025年中国宣传册行业供需趋势及投资风险研究报告
植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。
植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加;另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。
据数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬(2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上)，另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。
视频和短视频广告为互联网广告主要投放渠道，互联网广告市场在第一季度受到疫情影响下降，随着Q2疫情的好转发展，呈“V”字走势，且同比增速进一步提升，从广告投放行业看，视频和短视频广告仍为主要品牌商行业重要广告投放渠道，其中，短视频行业广告主集中度进一步提升。
市场研究公司Magna预计，到2020年全球半数的广告支出将流向在线广告市场，与花费在电视、印刷媒体和广告牌等上面的线下广告支出相当。到2018年植入式广告将占市场总体的44%，规模为2370亿美元;到2020年在线广告的市场份额将达50%，规模为2910亿美元。
植入式广告行业报告对中国植入式广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新成果与技术等进行了分析，并重点分析了中国植入式广告行业发展状况和特点，以及中国植入式广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告在总结中国植入式广告行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国植入式广告行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。
那么，想了解未来植入式广告行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年版植入式广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。
2020-2025年中国宣传册行业供需趋势及投资风险研究报告
