网络视频付费的发展历程 2021网络视频付费行业市场发展现状及前景趋势分析

收费模式时机已到，网络视频付费是真正的大势所趋?付费时代的到来，是满足了“天时地利人和”。过去的“免费模式”难以支撑视频网站生存，支付手段的成熟、用户付费习惯的日渐成型以及多年对盗版的打击，再加上人们已经能够清晰地看到付费模式带来的不是蝇头小利，而是对于整个产业链的净化，对优质内容的最好支持。

烧钱的地方不止版权费，带宽成本随着视频网站流量的增长而呈现几何量级的增长。国内几家大型视频网站每月在带宽上的支出都在千万元以上。而建设维护高清直播信源、存储设备、压制服务器等技术成本也不容小觑。

当然，视频网站在摆脱对高版权费内容依赖的路上，纷纷选择了自制剧。而对自制剧的投入包括了获取小说、游戏等IP版权和自制剧制作两方面。而视频网站们的野心远不止于网站本身，布局电视盒子、智能电视及其他硬件设备也都是需要钱的。如此巨大的多项开支，让视频网站“节流”无望，只能走上“开源”的道路。开拓付费模式势在必行。

艾瑞研究数据显示，广告收入在网络视频收入构成中占比63.4%，是主要收入来源。但广告收入的占比已经开始缩减，其它类型收入，比如视频增值服务，版权分销等收入增幅明显。会员收费等增值服务仅占5.1%，增长空间巨大。

用户付费习惯日渐形成，付费手段成熟。对于人们是否愿意为网络视频付费，腾讯科技企鹅智酷对17909人进行了调查，调查结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。从另一个角度看，如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。

而光有付费意愿并不够，还需要成熟的支付手段。就在这短短的几年时间，网上银行、移动支付飞速发展。支付方式的多样化和简易化给视频网站顺利开启付费模式提供了功能上的支持。让支付从客观上成为可能。

优质内容带来用户付费，用户付费支持优质内容，人们期望未来视频行业能真正地进入良性循环。

在中国即将开局的付费模式，在美国已经发展了相当长的一段时间。下图对比了中美主要视频网站的付费情况。

由此可见，付费的样式大致分为“按时间计算”和“按内容量”计算两种。

而在如何吸引付费用户上，不管是中国公司还是美国公司都需要在内容质量和内容速度上下更大的工夫。

网络视频付费是什么意思 网络视频付费的发展历程

如今视频付费正在渗透生活，从包月到包年，越来越多的人自愿成为会员，为视频付费。近年来，随着知识版权以及用户知识付费意识的增加，付费内容渐渐被网民所接受，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势，中国在线视频平台终于迎来的春天。但各家也针对会员这一块展开激烈竞争，会员业务一时成为焦点，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等都在付费内容方面布局，围绕会员抢夺进行着攻坚战。

各种数据显示，国内视频网站的会员争夺战日趋白热化。有机构预计，国内视频付费用户规模自2016年开始呈爆发式增长后，2019年将突破2.5亿人，巨大的用户市场动力，吸引着各大视频平台参与其中进行竞争，各大视频网站的付费会员比例正在不断提升。中国有13亿人，这还不包括国外用户，因此，网站食品付费用户规模不容小觑。

目前视频网站行业是BAT三足鼎立的局面，除了爱奇艺、优酷和腾讯，剩下像乐视，芒果，PPTV，搜狐视频等背后没有大资本支持的视频网站艰难前行。由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》分析

2021网络视频付费行业市场发展现状及前景趋势分析

为了让网民看上好看的电影和剧集，视频网站们可是操碎了心。以爱奇艺披露的数据可以看出，2013年到2016年，爱奇艺一共亏损了70亿元，亏损额从2013年的7.43亿元扩大至2016年27.7亿元。腾讯也在16号的 2017财年第二季财报和中期业绩发布后，承认 “在线视频业务恐怕需要很长一段时间，才能实现收支平衡。”

随着我国移动通信网规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来，预付费业务在世界各地得到了长足的发展，是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。

预付费业务在中国具有广阔的市场前景和长远的发展潜力。参考国外运营商开展的实际情况，很多国家预付费用户已经超过后付费用户，在新增用户中，预付费用户达到80%左右的比例。对于运营商，该业务可以避免后付费方式带来的欠费和欺诈现象，降低运营费用，获得更多的流动资金;对于用户，该业务具有免入网费、免月租费、即买即用的灵活特点，得到了用户的普遍欢迎，取得了良好的社会效益。

未来网络视频付费行业发展趋势如何呢?请点击中研研究院研究出版的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》。