羽绒服市场需求分析 2021羽绒服行业现状及发展前景趋势分析

2021羽绒服行业现状及发展前景趋势分析

中国羽绒工业是一个朝阳产业，在未来的几十年中，我国羽绒工业还将继续保持良好的发展势头。首先因为中国有丰富的羽毛资源，每年生产可作羽绒制品的羽毛绒约9万吨，占世界产量的2/3。其次我国羽绒工业有雄厚的物质技术基础，目前已走上了稳步发展的道路。再就是羽绒是优良的填充料，保暖性为89.2%，羽绒以其轻、软、柔保暖性好等特殊优势很受国内外寒冷地区消费者的喜爱。此外，随着羽绒制成品开发技术上有所创新和各国人民崇尚自然、环保的消费趋势，羽绒制品在酒店、家居、装饰等方面的广泛普及，羽绒产品的销售空间将越来越广阔，越来越不可或缺。

羽绒服保暖性较好。多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。羽绒服内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。

羽绒服中的填充物，最常见的是鹅绒和鸭绒，这两种按颜色分，又可分为白绒和灰绒。在市面上的羽绒服按照价格来看，排序为:白鹅绒>灰鹅绒>白鸭绒>灰鸭绒。通过对羽绒方面的理论研究和实际体验，，一般来说相同质量和含绒量的鹅绒比鸭绒的保暖性、蓬松度等好些，但颜色与羽绒服质量的好坏没有太大的关系。

相对服装行业，占据一席之地的羽绒服行业发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而目前已经达到了6000万件。特别是近年来，品牌之间的竞争十分激烈。据相关部门统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58%。随着市场竞争的不断加剧，传统的羽绒服行业面临巨大的挑战，陈旧的营销模式在互联网时代已经毫无优势可言，急需转变营销模式，投入新生力量，在这场变革中率先抢占市场份额。

中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒普及率为30%-70%，而我国不足10%。因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。在未来十年中，如果我国羽绒制品的普及率提高一倍，我国将不仅是羽绒生产和出口大国，而且将成为羽绒制品消费大国，消费的扩大必然会进一步推动羽绒工业的大发展。

目前羽绒服市场呈现以下五大特点：一是市场竞争更加规范;二是企业更加重视终端市场建设;三是重点地区直营管理趋势明显;四是羽绒服装的时装化、休闲化和个性化日趋明显，产品更新换代能力进一步提高;五是产品多样化、系列化趋势明显;六是产品向高端方向发展。随着一些国际知名品牌进入羽绒服装市场，其品牌影响力直接传递到旗下的羽绒服装产品，并且吸引了一批中高档消费群体，高档、高价位羽绒服的出现成为行业关注焦点，国内一些大型羽绒服企业也开始向高端市场挺进，努力提高产品的附加值，提高售价，避免低价竞争和不理性竞争。

数据显示，我国羽绒服产量达3454.7万件，比同期增长了21.61%;1-10月我国累计生产羽绒服达22617.8万件，比同期累计增长13.25%。

我国羽绒服产量达3415.1万件，比同期增长了5.75%;1-11月我国累计生产羽绒服达26032.9万件，比同期累计增长12.2%。

我国羽绒服产量达3658.5万件，比同期增长了19.07%;1-12月我国累计生产羽绒服达29691.4万件，比同期累计增长13.01%。

苏宁百货发布1月1日-1月7日大数据显示，羽绒服销售同比增长数据285%，雅鹿、雪中飞、波司登位列消费者最喜爱羽绒服品牌TOP 3。保暖性强的鹅绒羽绒服和时下流行的工装风更受80、90消费人群的喜爱，好看和保暖兼得是他们的消费宗旨。更具个性，偏好新奇特和色彩的00后则更爱时下流行的IP款羽绒服。

在消费者分布方面，南京、北京手提最喜爱羽绒服消费人群，女性消费者平均入手3件羽绒服，最高一单花了9875元。南方人比北方人更抗冻，但在选择羽绒填充物时都更偏爱鹅绒的。也许上班时间太繁忙，苏宁易购消费者最爱在晚上20-22点消费，边看直播边下单成了80后消费者购物的新趋势。

按照国家规定，羽绒服里的含绒量不得低于50%。但通常人们会认为，含绒量越高的衣服越保暖。这并不是一种完全正确的说法：首先含绒量多少是针对同类型羽绒服进行对比，一件长款羽绒服与一件羽绒背心含绒量就毫无可比性。实际上含绒量80%与含绒量90%的同类型羽绒服保暖效果并没有太明显的效果，一般情况70%-80%含绒量羽绒服就已经满足大多数人的要求。

根据中研研究院研究出版的《2020-2025年中国羽绒服行业深度调研及投资前景预测研究报告》统计分析显示：

羽绒服、棉服、秋裤袜子等冬装、配饰销量居高不下。羽绒服中的填充物，最常见的是鹅绒和鸭绒，这两种按颜色分，又可分为白绒和灰绒。在市面上的羽绒服按照价格来看，排序为：白鹅绒>灰鹅绒>白鸭绒>灰鸭绒。可能受到售价排序的影响，很多人因此就认为这些绒在质量上也是这样排序，其实不然。通过对羽绒方面的理论研究和实际体验，一般来说相同质量和含绒量的鹅绒比鸭绒的保暖性、蓬松度等好些，但颜色与羽绒服质量的好坏没有太大的关系。

羽绒服市场需求分析

近年来，随着加拿大鹅、Moncler等高端羽绒服品牌的强势进驻，时尚明星带货、网红种草，潮酷风、INS风、IP联名款、国潮韩版爆款等羽绒服成为了消费者的心头好。对时尚较为挑剔的90后，羽绒服却逆势上扬成为“宠儿”，荣登最爱买的服装品类TOP5。

羽绒服、棉服、秋裤袜子等冬装、配饰销量居高不下。苏宁百货发布1月1日-1月7日大数据显示，羽绒服销售同比增长数据285%，雅鹿、雪中飞、波司登位列消费者最喜爱羽绒服品牌TOP 3。保暖性强的鹅绒羽绒服和时下流行的工装风更受80、90消费人群的喜爱，好看和保暖兼得是他们的消费宗旨。更具个性，偏好新奇特和色彩的00后则更爱时下流行的IP款羽绒服。

数据显示，我国羽绒服产量达3454.7万件，比同期增长了21.61%;1-10月我国累计生产羽绒服达22617.8万件，比同期累计增长13.25%。

我国羽绒服产量达3415.1万件，比同期增长了5.75%;1-11月我国累计生产羽绒服达26032.9万件，比同期累计增长12.2%。

我国羽绒服产量达3658.5万件，比同期增长了19.07%;1-12月我国累计生产羽绒服达29691.4万件，比同期累计增长13.01%。

在消费者分布方面，南京、北京手提最喜爱羽绒服消费人群，女性消费者平均入手3件羽绒服，最高一单花了9875元。南方人比北方人更抗冻，但在选择羽绒填充物时都更偏爱鹅绒的。也许上班时间太繁忙，苏宁易购消费者最爱在晚上20-22点消费，边看直播边下单成了80后消费者购物的新趋势。

按照国家规定，羽绒服里的含绒量不得低于50%。但通常人们会认为，含绒量越高的衣服越保暖。这并不是一种完全正确的说法：首先含绒量多少是针对同类型羽绒服进行对比，一件长款羽绒服与一件羽绒背心含绒量就毫无可比性。实际上含绒量80%与含绒量90%的同类型羽绒服保暖效果并没有太明显的效果，一般情况70%-80%含绒量羽绒服就已经满足大多数人的要求。

充绒量是指羽绒服填充的全部羽绒的总重，它跟衣服的大小、长短、款式有关。但需要提醒的是，不是充绒越多、衣服越沉，羽绒服就越保暖。因为随着填充密度的增大，通过填充料传导而损失的热量也增多。像前文介绍过的，提高羽绒填充物的蓬松度才是提高保暖性的关键，同样的充绒量，蓬松度越高，羽绒所包含的隔热空气就越多，因此隔热性能就越好。这也是市面上的一些轻型羽绒服，保暖效果也很好的原因。有些充绒量多的羽绒服掺有毛片羽丝、绒丝及粉碎毛，即使含绒量相同，其蓬松度也有所下降。

实际上优质的羽绒含有一定限度细小的羽梗是很正常的，如果说摸上去特别柔软，一点梗都摸不到，这样的产品也要谨慎购买。因为有的厂家会将羽绒服下脚料、蓬松棉、羽毛打碎之后，填充在衣服里，当作羽绒来欺骗消费者。非但达不到好的保暖效果，卫生还可能不达标。

据悉，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来中国羽绒服还有很大的开发空间，龙头企业有望从中受益。随着消费群体和需求的变化，整个羽绒服的发展也将迎来新的发展趋势：

未来羽绒服行业将如何发展?想要了解更多关于羽绒服行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国羽绒服行业深度调研及投资前景预测研究报告》。