快消品行业投融资策略 2021快消品市场风险投资态势分析

据悉，快消行业是指消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体、对于消费的便利性要求很高的商品销售行业。快消行业的销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。快消行业集中度逐步上升，竞争度加大。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。

快速消费品一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。主要包括：个人护理用品;食品饮料;保健品; 烟酒;药品中的非处方药(OTC)。

快消品市场规模都多大

日前，上海市东方世纪消费品发展促进中心发布了《2020中国快消品产业年度报告》，报告显示，2019年营收增长的快消品企业占比为58.5%，相比2018年减少5.8个百分点;23.6%的被调查企业2019年营收与2018年相比基本持平，这一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企业营收减少，与2018年的13.1%相比增加了4.8个百分点。

最近几年快消品行业不同程度地进行着制造业的整合，如啤酒厂家从2002年的1000多家整合成现在的400多家，乳业从3000多家到现在的1500多家。制造业整合的最终目的是通过品牌集中扩大经营规模从而提高盈利水平和能力，但是从这个意义上讲，制造业的整合目的还远远没有达到——很多行业厂家数量在减少，但是品牌并没有减少，盈利能力并没有产生本质上的改变，其中最重要的原因之一是渠道难以整合。渠道无法整合，作为管理和区隔市场的工具——产品和品牌的规模经营就无从谈起。因此，制造商通过品牌集中提高利润的整合道路上，不能忽视渠道的存在及其主宰力量。

根据中研研究院研究出版的《2020-2025年快消品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示：

快消品市场风险投资态势分析 2021快消品行业现状及发展前景分析

随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展, 更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。 外资品牌在国内的投入逐渐加大,国内品牌的生存空间受到挤压。现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有萎缩的趋势。

大型实体店业态仍具备增长潜力，但转型势在必行。2018年，大卖场开始发挥前置仓的作用，与领先的配送平台合作，为网上订购的商品提供30分钟内的配送服务，在一定程度上恢复了增长势头。对大型连锁店来说，另一个机会点是，加大在生鲜领域的投入，推动转型并促进增长。

报告预测，由于2020年中国经济的内外部不确定因素加大，2020年快消品市场将呈增长谨慎乐观的态势。随着中国居民的生活水平和消费能力的日益提高，健康、时尚、高端的快消品成为新品的主流趋势。值得一提的是，2020年将迎来第三届进口博览会，这将进一步推动进口快消品的热销。

对此，中研普华利用多种独创的信息处理技术，对快消品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

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