政策推动下网络直播电商更融合发展 未来网络直播业投资战略分析

政策推动下网络直播电商更融合发展 

网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

11月26日，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》。

其中，征求意见稿明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得发布虚假信息，欺骗、误导用户、涉嫌传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品及管制物品等、虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。

电商带货的规范管理是为了更好的发展。为加快建设上海国际消费城市，培育发展在线新经济，打造直播电商高地，日前，上海市商务委员会正式发布了促进上海市直播电商创新发展若干措施。

根据该政策，上海将通过打造具有全国影响力的直播电商平台、建设若干特色直播电商基地、培育优质MCN机构、扶持专业直播服务机构等支持直播电商主体做大做强。同时，上海还将大力发展“直播+生活服务业”、“直播+产业供应链”、“直播+消费扶贫”、“直播+会展活动”、“直播+跨境电商”，促进直播电商与各行业融合发展。

目前的情况来看，直播行业已经规范了很多，在内容上也做了很大的改变，特别是现在电竞大环境带来的影响让整个直播行业也随之稳固发展。

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。在2020年5G大规模民用后，直播的便捷性和观看体验将会进一步提升，直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。

回望“十三五”，在外部风险与挑战增加、经济全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情冲击的大背景下，中国经济依旧稳健前行。从2016年到2019年，年均经济增长率达到6.7%，高于世界经济平均水平3.9个百分点，我国对世界经济增长的贡献率在30%左右，持续成为推动世界经济增长的主要动力源目前，世界经济中心正逐步向亚太转移，中国和其他新兴经济体国家正以和平方式推动国际秩序的调整和全球治理体系的改善，新一代科技革命和产业变革蓬勃兴起，这为中国抓住时代蕴含的机遇创造了外部条件，是近代以来中国最好的发展时期。

《2021-2026年网络直播行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华集团下属产业研究院的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”网络直播产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间网络直播行业投资环境;提出了网络直播“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议、园区建设建议;最后，就网络直播行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

本报告以阐述对网络直播行业的理论认识为主要内容，重在网络直播行业本质及规律性认识的研究。网络直播行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。在网络直播业高速发展的同时，势必也将带动零售业快速发展。

想了解更多网络直播行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2021-2026年网络直播行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。