消字号湿疹霜7批含激素 二孩政策放开婴幼儿用品监管严格市场发展前景广阔

近日，大头娃娃事件引起社会广泛关注，尤其是宝妈一族。本次事件涉厂家生产的湿疹膏检测含激素，具体详情还在调查中。对于宝宝婴儿用品，成分含量一直把控严格，但发现药店、母婴店和电商平台都有很多“消”字号的婴儿霜，它们大多打着神医、偏方的招牌，号称纯天然无激素，一两天就能见效。经中国食品药品检定研究所筛查，7批“消”字号湿疹产品4批含有激素。医生提醒，湿疹治疗以保湿修复为主，是否用药要由医生根据孩子病情来决定，家长不要冒险尝试来历不明的偏方或网红药。

婴儿用品是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。特殊的体质特殊的生理心理需求，国家卫生组织对婴儿用品都提出了极高的要求。因此对婴儿用品的选择，要求十分严格。抑菌霜主要治疗头癣、手癣、脚气、股癣、体癣、花斑癣、牛皮癣、灰指甲、湿疹、皮炎、真菌引起的瘙痒亚健康人群。

近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改变以及国民营养计划的出台，我国婴幼儿产业逐步进入快速发展时期，而如此高的增长速度还是震惊了所有人。中国作为世界上数一数二的人口大国，又是经济发展上的新兴市场，其婴幼儿用品行业较之别国更是处于高速发展之列。

我国计划生育年鉴资料显示，中国一天将有5.3万个小孩降生，一年净增将近1800多万人口。我们习惯将婴幼儿定位在3岁以下，15岁以下都笼统称为儿童，因此我国儿童人口占总人口比例约1/3。再加上二孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也就意味着儿童护肤品行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。

数据显示，中国婴幼儿人口数量为5000万人，消费人群数量庞大。不过，国内婴幼儿辅食渗透率仅为25%左右，与欧美国家80%的渗透率相差甚远。另外，欧美日等发达国家辅食和婴儿奶粉消费额为1:1，中国港澳台为1:4，内地为1:7。

从终端市场来看，目前在国内大部分KA卖场、专营店渠道的货架上陈列整齐的儿童化妆品品类都是强生、郁美净、青蛙王子、孩儿面、史努比、爱婴等品牌，并占据了大量的陈列排面。而强生、郁美净、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、调皮宝、小叮当、宝宝金水等品牌在通路渠道表现较为强势。虹猫蓝兔、多啦A梦、火星娃等品牌借助动画片家喻户晓的卡通形象和该动画片的影响力开拓市场，初入市场就获得了竞争的品牌优势。同时，也有一部分儿童品牌如童乐、小豆仔、大眼睛等品牌依然在寻找属于自己的蓝海。

“80后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。未来儿童抑菌护肤品市场将会进入一个发展的上升期。儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。

中研普华研究院撰写的婴幼儿用品行业报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国婴幼儿用品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来婴幼儿用品行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2026年婴幼儿用品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。