中国童装市场步入快速发展阶段 2021婴儿服装市场投资规模预测

中国消费市场历来是兵家必争之地，因此，众多传统服装企业通过转型、布局、收购等手段深度挖掘这一产业的市场好利，目前，我国童装行业正处在产业生命周期的成长期。近年来，随着二胎政策的逐渐开放，预计每年增加150万新生儿。同时，“80后”、“90后”父母的品牌意识增强，对童装产品的款式、质量要求更高，童装品牌化、专业化、时尚化的消费趋势逐渐形成。

加之家庭收入的不断提升，人们更愿意在孩子身上投入，父母在孩子身上的开支约占家庭总开支的30%~40%，其中仅服装消费一项就占到20%。儿童数量的增长、消费理念的升级以及童装价格的上涨带动童装市场容量不断扩大，婴儿服装市场也因此被业界誉为服装产业的最后一片蓝海。

大中型城市消费群体对婴幼童服装购买选择方面，排在前三位的购买频次分别是：专卖店母婴店、网络平台和百货商场专柜，分别达71.22%、46.35%和45.08%，由此可看出，目前一二线城市婴幼儿服装线下实体店仍然是消费者选择的主要购物场所，童装市场随即变成传统零售服饰品牌的新“战场”：安正时尚计划与海外品牌合作，安奈儿将大量铺店购物中心……

传统服饰零售品牌入局童装市场热闹好凑，若要扎好根并非易事，随着外来品牌的“侵入”与本土品牌的争夺，婴儿服装行业的门槛和成本都在不断提高，因此，定位为运动品牌的特步在童装行业的竞争能力就显得十分弱小。童装市场如阿迪、耐克这样的“豪强”林立，国产运动童装品牌若想突出重围仍需练好竞争本领。

童装市场规模有望达1941亿元。我国童装晚于男装、女装等其他品类，自20世纪90年代中期开始起步，目前正处于快速成长的发展阶段。根据中国服装协会统计和测算，我国拥有童装企业逾万家，年产量约50亿件，市场规模超过1500亿。

全球童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利，童装市场却一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童装市场规模持续较快增长。

童装行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，2020年我国童装市场规模达到2696亿元，到2025年市场规模预计能达到4915亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，2016年我国童装市场规模达到1455亿元，到2019年市场规模达到2391亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

图表：2016-2019年中国童装行业市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

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