未来将加强平台网络传播秩序管理 2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元

加强平台网络传播秩序管理

为进一步重点整治“自媒体”、热搜热榜、PUSH弹窗、短视频平台等存在的扰乱网络传播秩序突出问题。1月31日，中央网信办研究部署规范全平台网络传播秩序工作，中央宣传部副部长，中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文指出，不论什么性质的平台，不论什么传播形式，都要把坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向放在首要位置;要把“自媒体”的规范管理作为突出任务，加大对违法违规账号和所在平台的处置处罚力度，让监管长牙齿，让违规主体长记性;要抓住流量入口这个关键，紧盯重要平台、重点环节存在的突出问题，主动发现新平台、新应用暴露出的风险隐患，确保规范管理全覆盖、无死角。

据悉，去年 10 月网信办发布了《国家网信办对手机浏览器扰乱网络传播秩序突出问题开展专项集中整治》文书，集中整治一批手机浏览器的网络传播乱象，其中 UC、QQ、华为、360、搜狗、小米、vivo、OPPO 等 8 款影响力较大的手机浏览器被纳入首批重点整治范围。

5G商用开启，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元

传统媒体拥抱互联网，媒体边界不断拓展。传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加速融合。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，以新技术引领媒体融合发展;同时，适应新兴媒体传播特点，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。长尾的发掘在未来依然具有美好的前景，而垂直化与专业化的细分市场正是网络媒体对长尾市场的追逐。事实上近年来，传媒企业在大众化媒介产品的市场竞争中，市场格局都已经明朗。

"十三五"规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在"十三五"期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。到2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元。

图表：2012-2019年我国传媒行业产值

数据来源：国家统计局

互联网全面进入移动互联时代，以微信、微博、客户端为代表的“自媒体”正在成为网络舆论场的新重心。移动互联网的发展将促进电子渠道与实体渠道的相互融合，进一步丰富面向个人的服务手段与沟通渠道。

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