家具产品个性化需求日益提升 2021定制家具行业投资风险预测分析

随着80后、90后新生代消费群体的崛起，对于家具产品的品质要求也越来越高，原有流水线模式下生产的产品千篇一律的款式越来越不能满足年轻消费群体的个性化需求，这时候，定制家居由于其个性十足被越来越多的消费者所认可。定制家具的兴起，最初主要集中在定制橱柜、定制衣柜等领域，主要由于国外流行的整体厨房、壁柜移门的传入，以及厨房、衣柜对房屋空间利用的要求相对严格等原因形成的，随着家具企业生产技术的提高和中国居民对家具消费理念的成熟，定制家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域。

近几年开始定制家具概念越来越深入人心，被更多人认可和接受的同时，消费者更加注重品牌口碑和品质。经过二十几年的高速发展，中国已经成为家具生产大国、出口大国和消费大国。通过对家具行业现状分析获悉，受当前国内外经济形势的影响，中国家具行业逐步由高速发展向中高速发展转变。家具行业是房地产和室内装修的下游产业，是未来中国市场最有发展前途的十大行业之一。

目前，我国木材家具工业企业达2556家，木材家具行业总资产达1669.19亿元，同比增长25.84%。2011年，我国规模以上木质家具工业企业实现主营业务收入达3012.16亿元，同比增长31.12%;实现利润总额达175.39亿元，实木家具同比增长43.58%。2012年1-7月我国木质家具产量达133,331,257件，同比增长5.58%。

从2020年前三季度的业绩看来，4家成品家具和4家软体家具共计8家上市公司的平均营收增长率和净利润增长率皆为负数，分别为-6.32%和-94.24%。即便不算变动过大的宜华生活，这两项值依然为3.69%和-20.59%，表明营收额勉强追平，但利润却大幅缩水。具体看来，除了顾家家居依然有10%左右的业绩增幅、境外业务发展迅猛的梦百合涨势超过32%外，其余企业近乎全军覆没。其中，曲美家居、美克家居、宜华生活的营收和净利变动双相负值。上市军团只是一个行业的缩影，对于更为广泛的非上市企业来说，今年日子并不好过，甚至出现了大规模的倒闭潮。

除了疫情的影响，近几年家具行业的衰败更多的是由于家具行业需要面对全面的升级，传统的家具行业运营模式，成品家具占主要地位，企业的经营成本大，还不能保证货物的销售量。其次，家具行业也算作是一个时尚行业，现在家具出版市场的消费主体也越来越年轻化，而年轻人更加注重的是通过所持之物来宣扬自己的个性表达自己的想法，所以定制家具的模式可能更受欢迎。

结合二级市场情况来看，今年家具板块整体表现可圈可点，截至12月18日，申万家具指数年内涨幅为27%，优于沪深300指数22%的涨幅表现。从行业内表现来看，格隆汇分析表示，行业内部分化趋势相对明显。在近年来成品家具下滑、定制家居上涨的大环境下，定制家居凭借规模优势更受到资本市场追捧，也相应的给出了更高的估值。反观之，成品家具板块内部也面临两级分化，头部品牌经营韧性尽管较强但市场资金偏好度仍然不高。展望后市，尽管成品家具整个板块仍将面临压力，但市场竞争格局相对良好，而行业内企业也在加速转型突围，尤其是头部品牌企业的增长机会更为明朗。

定制模式是一种多方共赢的经营模式，对消费者来说，其具有可个性化设计、空间利用率高、充分考虑了对家居环境的诉求等优势，具有强大的吸引力;对企业来说，减轻了企业库存，提高了企业的盈利能力和抗风险能力;同时，定制模式有利于全行业实现按需生产，有效避免行业产能过剩的问题，减少木材浪费、有利于环境保护，具有良好的社会效益。

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