疫情后医美市场将逐步回暖 2021中国美容机构行业发展面临巨大机遇和挑战

美容机构从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，到目前为止，已经发展到了调理型美容阶段。一般有女子会所、水疗馆几大类。随着国内经济的发展，美容机构市场发展面临巨大机遇和挑战。

目前，我国各类医疗美容机构市场份额占比中，正规合法的民营连锁整形美容医院和单店整形美容医院(诊所)分别占21%和26%，美容沙龙占19%，公立医院占34%，民营医疗美容占据整形美容领域半壁江山。民营医疗美容机构主要有四种构成形式：一是从女子医院、性病医院演变而来;二是由设备投资商被迫离开国有医院之后，或合资或独资，慢慢发展起来的专科医院;三是由个体医生以个人名义注册的小型诊所;四是由美容院扩大而改变身份而来。

不可否认，目前医疗美容市场的需求是非常庞大的，随着近几年中国经济的腾飞，并且我们是世界上第一人口大国，占着人口基数大这一特点，我国的中产占比增长是非常迅速的，这为消费市场的财力基础提供了巨大支撑。同时，近几年，超前消费的门槛越来越低，几乎所有的主打货币市场的金融机构包括银行都在为人们的超前消费大开方便之门，人们尤其是90,00后为主，几乎已经习惯了这种超前消费，这种意识使医美行业的分期几乎是爆发式的增长。而对于变美这件事，旧的韩国整容文化和新的网红文化冲击叠加，更是加大了美容市场的需求。

但目前想在医美市场成功搅局的难度和风险却不亚于去一个红海市场搏杀，很多巨头包括地产，电力，服装，互联网等跨行进去都没有讨到多少好处。最大原因：莆田系和莆田系专科医院一样，莆田系在医美市场上早已完成了布局，但和挂羊头卖狗肉的莆田民营专科医院不一样的是，莆田系医美确实集合了优质的医师资源，积累了丰富的民营医院管理经验，并一定程度上实现了市场垄断。更重要的是莆田系不差钱，就像老干妈一样让在其他行业均能呼风唤雨的资本力量无处使力。

如果扶持第三方，发现高额的营销成本，迅速侵蚀了看似高昂的毛利。毕竟习惯了互联网20块一个的获客成本，医美行业平均高达6000的获客成本，让资本有些无所适从。另外15年崛起的互联网O2O医疗平台，也不一定能对行业形成冲击，毕竟这个行业最核心的资源还是医师资源和医院管理能力，只对周边资源进行零敲碎打，核心资源资源依旧在寡头手上，最后可能还是落得为他人做嫁衣的结局。医美行业目前守业和跨界的大战刚刚开始，但主战场上只可能是巨头们的博弈。中小资本介入这个行业凶多吉少。

疫情后医美市场将逐步回暖

2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。2019年，中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年，行业高速发展，大量机构涌现，且受网红文化影响，消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。

医疗美容机构将迎爆发期

业内人士介绍，中国医美市场兴起于2008年前后，2014年前后进入爆发期，到2018年前后，一二线城市的增速开始放缓，随后，更多的医美机构，开始在下沉市场中探索机会。

《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，我国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业14%。2020年第三季度，国内医美巨头新氧的移动端平均月活跃用户量达870万人，同比增长了153.7%，促成的医美服务交易总额超11亿元。

中研普华研究院撰写的美容机构行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国美容机构行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来美容机构行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2026年中国美容机构行业发展前景及投资风险预测分析报告》。