央视将于3月8日起复播NBA 2021体育传媒行业发展现状与前景分析

央视将于3月8日起复播NBA

2月23日，根据《环球时报》英文版报道，中国中央电视台(CCTV)将于今年3月8日起复播NBA比赛，第一场直播就是2021年全明星赛。 央视体育频道从2019年10月开始停播NBA，2020年总决赛期间曾短暂复播。而2020-21赛季开始以来都并没有直播比赛。 《环球时报》引用了国内篮球记者赵环宇的消息源，称央视不仅会播全明星赛，也会正常播出其他常规赛。央视之所以未能播出本赛季其他比赛，是因为正在与NBA签订转播合约。 截至发稿前，央视并未对此作出回应。

2021体育传媒行业发展现状与前景分析

中国市场的价值越来越大，这在各职业赛事版权费用的权重中也体现得十分明显。但中国的转播商也在抱怨，赛事的商业价值“变现”存在很大障碍，并没有想象中那么美好。

这一切，使得中国的转播商自觉不自觉地开始和赛事运营商进行谈判，某种意义上，他们开始在议价权上发出自己的声音，这和5年前形成了鲜明的对比。

业内专家指出，要获得更大的话语权，除了利用越来越大的中国市场价值之外，中国的转播商需要尤其注意两个方面：一个是各转播商之间“一致行动”，避免被各个击破;此外，转播商必须更积极地拥抱科技，在5G时代给观众提供更好的观赛体验，从而提高自身价值。

体育产业在中国无疑是一个朝阳产业，赛事转播也是这个产业中不可或缺的一环。从长远来看，挤出泡沫，会促使这个产业更健康地发展。

国内体育产业结构失衡，GDP占比低。目前中国体育产业结构严重失衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平57%。我国的体育消费主要集中于运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。相比之下美国商业化成熟的体育产业结构中，体育产业结构较为均衡。随着中国体育行业商业化的进程，未来产业结构有望向美国靠齐。中国体育产业不均衡的另一个体现在于体育行业占总体GDP的比重远远小于世界平均水平，随着体育行业的发展，未来有望提高在总GDP的占比，从而提升整个行业的规模。

图表：2019-2025年体育行业盈利前景预测

数据来源：国家统计局

影响体育教育的众多因素中，儿童人口总数、家庭收入、以及国家政策最为关键。从新一轮婴儿潮，人民消费崛起到各大体育项目的举办，越来越多的利好因素正不断推动我体育教育市场的壮大。

潜在受教育人口基数大，市场空间广阔。我国潜在消费者基数庞大，有利市场未来发展。少儿是体育教育消费的主力军。据国家统计局统计数据显示，2018年我国0-16岁儿童数量约3.36亿人，总量庞大，居世界第二，庞大的人口基数决定了我国巨大的体育教育需求。新生儿数目有望回升，提升消费者基础。婴儿潮的人们进入适婚年龄段以及二胎政策的放开共同促进新生儿数量。2018年新生儿童数量1523万人，卫计委初步估算"十三五"期间每年出生人口将在1750万至2000万人之间。新生儿数目的上涨将为未来体育教育提供人口的支撑。

城镇居民收入提升，释放消费能力。随着国内经济的稳定增长，我国城乡居民可支配收入也呈上升趋势。下一代的教育一直是中国居民最为看中的一点，不断提高的人均可支配收入提升了中国居民的文教支出，人们对体育教育的支出也势必会随之增长。

2020年体育服务业占体育产业的比例有望提升至40%，按照体育产业2020年3万亿的政策目标，2020年体育服务业市场规模将达到1.2万亿。其中，2020年体育场馆运营占体育服务业的比重预计会小幅上涨至12%左右，体育场馆运营市场规模则有望达到1440亿元，5年内复合增速能达到60%左右。据报道称，未来体育场馆行业发展速度和市场规模增长较大，每年将保持不低于10%的增长速度，涵盖依托场馆举办的赛事活动等各有关产业，未来年均产业增加值将达到5000亿元以上规模。

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