中国湿巾市场消费潜力分析 2021婴儿湿巾行业发展规划咨询综合研究

2020年的新冠疫情，湿巾需求大增，当前，湿巾普及率相对国外来说仍有一定的差距，但随着消费者健康和卫生意识的提高，近年来，洁柔、维达、 雅润、恒安、全棉时代等领先企业都已进入湿巾市场，可以说市场机遇和挑战并存。

同时，随着我国居民收入逐年提高，中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变，消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级，健康理念、清洁意识随之增强，女士护理湿巾、婴儿湿巾、消毒湿巾等多品类湿巾产品相继入市，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。未来湿巾市场具有巨大的潜力。

2019年中国湿巾市场规模约达70亿元，增长率约25%。从品类看，通用湿巾占比最大，其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超，销售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍为最主要的销量渠道。二是电商，2019年渠道占比增长到20%，并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比，湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾，主要由于日本女性对化妆要求较高，每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、增长速度最快的品类。

全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美、欧洲2014年人口分别为3.54亿和7.38亿，合计占全球总人口的15.6%，取得超过75%的全球湿巾市场份额。欧美市场是全球湿巾消费的主力市场，这一格局在短期内不会发生根本性改变。亚太地区随着中国湿巾市场的逐步增长，未来也将继续保持增长趋势。

湿巾产业关联度

湿巾的关联产业为生活用纸行业，生活用纸因其刚需消费属性，市场需求明显优于其他纸种，在快速消费品中格局又显著优于其他品类。

2019年，中国生活用纸市场继续稳步增长，市场竞争异常激烈。新项目投资以领先企业扩产和现有中小企业设备升级为主，促使行业集中度和整体装备水平进一步提高;产能相对过剩、环保要求严苛使中小企业经营压力加大。领先企业依托商品浆价格大幅回落和自身规模效益，通过节能降耗、加强电商等新渠道建设、优化产品结构、推出高附加值新品等有效措施，使企业毛利率有效提升。

图表：中国湿巾行业市场规模(单位：亿元)

资料来源：中研普华产业研究院整理

中研普华研究院撰写的婴儿湿巾行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国婴儿湿巾行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来婴儿湿巾行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年婴儿湿巾行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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