网红护牙美牙产品靠谱吗 2021年牙膏行业市场规模和发展趋势深度分析

网红护牙美牙产品靠谱吗?口腔科专家：效果有限还可能伤牙。①牙菌斑与牙面结合紧密，用漱口水和水牙线不可替代刷牙;②美白牙贴中有效成分浓度较低，若含有弱酸成分甚至会损伤牙齿;③食用深色食物后，应尽快漱口或刷牙;④若需牙齿美白，务必选正规医疗机构↓周知，为牙齿健康!

牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。国内习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。那么，未来牙膏行业市场行情如何?

2021年牙膏行业市场规模和发展趋势深度分析

据最新调查显示，我国90%以上成年人有不同程度的牙周病，我国六成以上儿童患有龋齿。饮食和细菌是导致龋齿和牙周病的主要因素，因此清除牙菌斑是维护口腔健康的基础。使用含氟牙膏是目前世界上公认的最有效的龋齿预防措施。专家建议，牙齿萌出后就可根据年龄适量使用含氟牙膏。

牙膏行业隶属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。目前国内牙膏市场竞争格局是外资强而本土弱，高露洁、佳洁士、黑人、中华等外资品牌占了七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌只拥有三成左右市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋，占领了“中草药牙膏”，“中老年口腔护理”等细分市场。

牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一，配合牙刷使用达到清洁口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。目前，中国牙膏市场由佳洁士、高露洁、黑人和中华品牌占主导地位，约占60% 市场份额，其次是云南白药、两面针、冷酸灵、蓝天六必治、纳爱斯等本土企业依据传统优占据了约25% 的市场份额，众多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市场份额，其中也包括一些OEM品牌和直销品牌。

随着生活水平的提高，人们的物质生活越来越丰富，经济基础影响着上层建筑，人们的精神需求也渐渐发生着变化。过去是追求温饱，现在越来越注重精神品质的生活。另一方面，根据中国产业研究报告的调查数据显示，中国20 ～ 60 岁的成人患有牙齿敏感的约占30%，60岁以上的老人患有牙齿敏感的约占80%。综合这两种情况，约占总人口39%的中国人有牙齿敏感问题。在审美需求和牙齿健康问题的推动下，牙膏市场上出现越来越多功效型的高端牙膏。

上世纪90年代初，以高露洁、宝洁、联合利华等为代表的跨国公司相继将其核心产品之一牙膏带入了我国，并对本土品牌牙膏进行了大肆收购兼并，但由于多数本土牙膏企业坚持自主发展，从而顶住了来自进口品牌和部分地方政府的压力。

在面对竞争压力时，市面上，牙膏品类细分是最为突出的一种趋势，并且有越演越烈的势头。品类细分不但可以避开产品同质化，还可以抓住有效群体。而且也顺应了当今消费者对产品追新奇追精致的要求。例如：云南白药主打口腔、牙龈护理，在市场上就杀出了自己的一条血路。例如狮王牌牙膏主打功效是去烟渍、茶渍，主要面向对象是抽烟、喝咖啡的群体。而在最近市面上，高露洁、舒客不甘人后，纷纷推出了抗敏、护龈、去烟渍、去茶渍系列产品，分割细分化市场这块肥肉之意，不言而喻。

中国牙膏市场仍然处于蓝海状态，虽然以云南白药、舒克、牙博士等国内中高端品牌着力创新，也仅仅挖掘出部分牙膏细分市场的需求。作为牙齿护理解决方案的日常最为重要的一环，牙膏产品和品牌还可能发掘出更多细分市场，而不是仅仅停留在美白、抗过敏、坚固牙齿、防蛀、防牙龈出血等传统概念上，而且在产品技术创新上，也不应该仅仅停留在概念的营销作用，忽略品质功效的真正创新。虽然中国牙膏市场已经呈现出一种白热化的状态，但其发展空间却仍然非常广阔，这也是为什么很多日化企业和医药企业纷纷争相进入这一领域的核心所在。

据悉，中国牙膏行业走向高速规范化发展道路。国家陆续出台了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划(2016-2020年)》、《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》等发展规划，对口腔清洁护理用品行业发展形成有利的促进环境。《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》提出：继续落实“轻工业调整和振兴计划”，以建设口腔清洁护理用品生产强国，促进我国人民口腔健康水平的不断提高;努力开拓国内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展;加强本土品牌建设，促进本土企业发展;继续提高产品质量，确保产品安全;不断增强行业科技实力，推进自主创新;促进产品功能细化，发展创新时尚和高附加值的产品;继续完善行业标准体系，规范产品生产和市场销售宣传;进一步提高国民口腔健康意识。一系列鼓励支持政策的出台，为本行业的发展奠定了良好的政策基础，有利于促进行业规范、健康地发展。

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