2022年1-9月家纺行业运行情况 内贸市场维持稳定 线上化或成家纺行业“风口”

家用纺织品又叫装饰用纺织品，家纺包括窗帘、布艺、靠垫、床品、地毯、浴巾、厨房纺织品、床笠、床罩、蚊帐、凉席、被子、毛毯、抱枕等。家用纺织品与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造环境中有着决定性的作用。

2022年1-9月家纺行业运行情况

今年上半年由于原料成本压力、国内疫情多点蔓延导致物流压力及企业订单受限等原因，家纺行业效益出现大幅回落。随着国内疫情防控形势向好，行业运行逐渐恢复，但压力犹存，国内外市场需求偏弱限制了行业增长空间，家纺企业开工率基本维持在80%上下。在宏观下行压力下，家纺行业的发展韧性得到展现，行业效益较上年维持小幅增长。据国家统计局数据测算，1-9月全国规模以上家纺企业营业收入同比略降0.06%，利润同比增长3.82%。

外贸市场活力不足

今年以来，受世界经济复苏放缓及地缘政治、贸易摩擦等诸多因素影响，家纺外贸市场需求与去年相比整体偏弱。据中国海关数据统计，1-9月我国出口家纺产品350.82亿美元，同比略增0.99%，增幅进一步回落。

内贸市场维持稳定

随着国内疫情得到逐步有效控制、国家稳经济一揽子政策和接续政策措施落地显效，家纺行业下半年内贸环境总体趋于稳定。据国家统计局数据测算，今年1-9月规模以上家纺企业内销产值同比小幅增长1.82%。据中国纺联三季度“纺织企业经营管理问卷调查”结果测算，三季度家纺行业的新订单指数为43.60，均高于今年前两个季度。

疫情之下，2021年国内家纺行业发力线上渠道，且效果良好。

据中研产业研究院《2022-2027年中国家纺行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析：

从消费趋势来看，消费者对家纺用品的消费需求趋于品质化、多样化、年轻化，家纺企业也顺势找寻新的定位和发力点。2021年，各大家纺企业发力线上营销，通过直播、社群营销、品牌小程序等赛道获取新的增长点。同时，持续布局高端市场，加大研发力度、紧跟市场潮流，不断开发新品吸引消费者。

线上化或成家纺行业“风口”

富安娜在年报中表示，2021年电商渠道的销售收入同比增长16.64%，占公司营业收入41.63%。

梦洁股份在年报中表示，2021年电商天猫平台销售增速达50%，客单价同比提升59%。2021年双十一，线上全渠道同比增长88%，梦洁天猫旗舰店同比增长104%，客单价同比增长31%。

罗莱生活在年报中称，随着生活方式的变化及互联网的发展，具有综合消费体验的购物中心正在成为线下零售重要渠道;同时线上零售及消费占比不断提升，直播电商成为新的重要赛道，线上线下相互融合的零售运营模式成为家纺企业的必然选择。

华纺股份的年报提到，一方面，公司自有品牌“蓝铂”“霄霓”在淘宝、天猫、京东、亚马逊等线上营销平台设立品牌旗舰店及网上商城;另一方面，公司与阿里考拉、京东京造等自营电商平台合作，打造家纺产品营销的“C2M”模式，吸引更多消费者购买公司产品。

南纺股份也在年报中表示，2022年要加强线上营销，提升获客率。

高端化、时尚化家纺用品成趋势

数据显示，中国高端床品市场规模有望在2022年达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。有专家表示，我国家纺行业已发展为近万亿的市场，随着消费升级，高质量成为行业发展的最大要求。

随着经济、社会发展，消费者对家纺用品的消费需求趋于品质化、多样化、年轻化、时尚化。有观点表示，布艺行业具有时尚产业的特点，行业内的领先企业需要紧跟市场潮流，不断开发新品吸引消费者，以获得更多的市场份额。

想要了解更多家纺行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国家纺行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。