5.构建社群新零售网络

2021年10月22日中研普华

1)策略实施意义

创新社群组织化方式,形成以社区为中心的新消费场景,打造生产端到消费端直接互动的渠道,打通农产品从乡村到城镇的向上通道,以及消费人群从城镇到乡村的向下通道。

2)策略实施路径

借助互联网平台,可以让消费变得更主动、更合理,从而带动乡镇农业经济发展,让乡镇务农人员成为“平台商家”,出售农产品,传授务农技能,同时为城市人口提供“共享农田”服务,让城市人口引流至乡镇,种植放心蔬果,发展当地旅游产业。

3)策略实施关键要素

第一,网络布局应充分考虑用户需求。农村地区的网络布局应充分考虑农村地区市场需求,不应强求达到城市地区的水平。即便要建设,也可以将城市地区退下来的一些网络设备加以改造利用,从而节约投资成本。

第二,业务发展应整合资源丰富特色应用。针对农村市场,除了整合渠道资源发展用户,维持语音、短信业务,发展数据流量业务外,运营商还应整合其他资源开发特色应用。

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