昨晚朋友圈的“红苹果”广告你刷到了吗？一场“秋后决战”就此开启

北京时间3月30号凌晨左右，苹果公司在微信朋友圈又一次上线了传闻单价很高的微信广告。要知道，就在数小时前，三星刚刚发布新产品，此时微信朋友圈里，大部分的动态一定是关于三星S8的消息，此时苹果高价上线微信广告，其背后用意，自然不言而喻。

     首先说说朋友圈广告是怎么回事。

      微信朋友圈广告的红利期

最新政策表明，微信朋友圈广告现在面对各公司全面开放，不同于初期时只对集团等客户开放，去下旬开放至五万元起投，现在已经是更灵活的投放支持了。可以预见的是，由于微信朋友圈广告其强制曝光的模式，使得被投放的广告一定会出现在用户面前的这种方式，必然受到越来越多的有宣传需求的单位与企业进行投放，市场总体投放量会逐步的越来越高提高。

现在微信朋友圈广告到现如今其实还属于刚刚开始起步，那么对于我们的所有的用户，在朋友圈广告出现的频次并不是特别多的时期，用户对于微信朋友圈广告，是保持了非常大的新鲜感和好奇感的，对于看到广告本身就有一定的兴奋度，而且其对相应的宣传广告的权威性的认同感，也是极强的。

这也意味着，越是在这个时候，早一步先去投放微信朋友圈广告，那么你就可以先赢得更多的先机，获得同样的强制曝光模式下的广告投放效果加倍，因为在这样的模式下，除了用户一定是可以看到你的广告内容之外，由于它的新鲜感，他也会对你的广告内容本身有更多的关注，也更易于让目标用户群体，更，有兴趣详细的去了解广告所宣传的产品，具体内容或者品牌介绍等相关信息的行为。

因此这个时期，对于我们企业来讲是一个稍纵即逝的红利期。在这个红利期内我们可以在同样的朋友圈广告投放上在在曝光和影响上，得到数倍的增值效应。

用市场上的话讲，手快有手慢无。在新兴的媒体传播方式出现时，一定是最早一批投入广告的这些人，他们的收益是最大的。当她逐步被大家广泛的投入的时候，那么其红利增值也就会逐渐减少到至消失。具体对于我们的朋友圈广告，本身的兴趣度附加的传播效应减少，回归曝光的本质了。这是一块蛋糕，谁先吃谁先有，注意!它不是一块大蛋糕，它是一块小蛋糕。

三星发布s8后苹果发iphone7广告

在如今的广告传媒行业，一直流行着这样一种说法，即有热点，努力蹭热点;没热点，拼了命也要创造热点。

这种说法，虽然有些偏激，但是仔细想来还是存在着一点道理的。在信息爆炸的当下，各种各样的信息如洪水般从各种媒介各种渠道，涌向全体受众，其中唯有那些深受受众关心关注的所谓“热点”方能取得相当的传播效应，也就是媒体们的命根子“PV点击量”。

远的不说，就说不久前，因萨德事件激起民族情节、自带热点属性的中韩世界杯12强预选赛，多少半竿子打不着干系的各种品牌，在赛前赛后借势进行品牌营销。

而像苹果公司这样，在直接竞争对手发布新产品时，借助对方热点，进行一波强势的自我品牌营销，真可谓是大师手法，不仅不显尴尬，在会心一笑的同时，感叹苹果公司广告营销部门的智慧。

三星苹果“秋后决战”

但是，在感叹苹果公司智慧的同时，我们是不是也可以从苹果借助热点营销的背后，嗅出一丝苹果公司正是因为感受到了利润和销量不足带来的业绩压力，不得己进行一次广告营销，试图进一步促进消费呢?

要知道，应该是在此前很长一段时间以内，苹果公司是从来不曾进行大规模的广告投放的。无论是亚太区，还是其他地区。

正所谓，酒香不怕巷子深，乔布斯时代的苹果，开创了智能手机的先河，多点触控、玻璃机身，Siri智能语音、IOS系统甚至开创了新的数码产品线平板电脑,正是由于这些开创性的创新业务，让苹果公司能够在无需太多广告营销的支撑下，在短短数年间成为手机行业新的大佬。

乔布斯开创新的智能机时代

而到了后乔布斯时代，苹果的创新虽然也屡有亮点，Touch ID、apple Pay的普及、apple watch的问世等，但是相比较此前苹果带给消费者的震撼，后者明显不够力度。

更何况，其中更多的技术在苹果应用之前，市场上已经出现过相类似的产品功能，在创新不足、对手猛追的背景下，苹果手机的销量不再像从前般气势如虹，利润销量双降，让苹果公司不得不开始思考如何扩大影响，提振销量。

后乔布斯时代苹果利润销售双降

同时，作为手机行业的另一大巨头，三星在后乔布斯时代，无论是在技术上还是产品研发上，都保持着相当的水准。业界最高水准的相机校正水平、跨时代的曲面屏应用、超高屏占比设计、虹膜识别技术等涉及功能技术方面的创新，让三星一直被视为挑战苹果甚至超越苹果的手机厂商。

这就像两名武林高手，一个是在修炼完绝世武功后，突然找不到新的绝世武功了，武力不断开始衰弱，虽然在此后也在坚持习武，无奈一直都在修习普通武功;而另一个则是一直在修炼适合自己的顶尖武功，虽然不是开天辟地的武林绝学，可也是能够称雄四方的不传真迹，更为重要的是持续修炼，日益精进。

那么，两位选择不同修炼道路的武林高手的最终决战到底如何?什么时候能够一分胜负?

笔者不负责任的认为，此次三星S8的发布，可以视作三星选手的先发制人，在苹果选手入主手机十周年的契机，进行的先期试探;苹果选手则针锋相对，将此前大火的红色定制版iPhone7作为直接回应。而更为关键的对决，则应当是在今年秋天，苹果选手、三星选手各自新旗舰的直接对抗的时候。

古语云，秋后算账。不知到那个时候，从前修炼绝世武功的苹果选手是否能够重回巅峰?一直修炼不传真迹的三星选手又是否能够厚积薄发?长期竞争的手机大佬苹果和三星，又能联手带给业界何种震撼?让我们拭目以待。