2017年家电价格走势如何?

近日看到一份某券商“泛论家电”的研究报告，该报告指出，“空调2月出货量增长72%，我们继续看好家电春季进攻行情”。该报告判断市场的依据是某第三方数据公司的数据，该数据显示产业在线数据显示，“空调2月内外销分别同比+116%、+42%，增速再创新高”。

按照这一数据就解读为“行业高景气度持续，引领家电进攻行情”的话，笔者以为是片面得出的结论，至少是不严谨。这并不在于数据公司的数据不对，而是这一研究机构在解读上不专业，或者是主观臆断在前，数据只是找来背书的。

原因非常简单，先看一下去年和今年春节所在的月份位置，2016年的春节是在2月8日，而2017年的春节是在元月28日。天下人都知道，春节是中国传统聚会的节日，消费最大的是食品、文化、旅游。在春节前一周和春节后的正月十五之前，一般是不会去购买空调这样的大件耐用消费品，装修项目在此期间也都停工歇业。

了解了春节所处的位置，就不难发现今年2月份空调数据为何比较好了。去年春节在2月8日，也就意味着2月份一个月都废掉啦，因而造成去年2月份是空调销售低谷。相对应，今年春节提前在元月28日，正月十五才是2月11日，该开工的已经开工，该采购的又开始采购，至少有从2月11日到月底2周半是市场活跃期。

根据上述分析，可以看出，由于春节位置的不同影响到市场节点的不同，反映在数据上就是今年2月份的同比数据要好得多。所以说，近年2月数据同比大幅增长是可以理解的，但并不能代表2月份的同比增长，就能得出“行业高景气度持续，引领家电进攻行情”。因为，这样的同比增长是没有意义的。

反倒是，笔者也看到一家数据公司的数据。数据显示，2017年空调开年行业均价，线下4046元/套，线上为2767/套;第5周均价，线下4226元/套，线上3001元/套;第11周均价，线下3740元/套，线上2746元/套。从数据走势不难发现，春节期间均价出现峰值，春节过后价格开始迅速回落。线下均价回落11.5%，线上均价回落6.81%。

如果说那家券商引用的数据是正确的话，那么销量的增长既是同比因素的必然结果，也是开年后厂家有意放低价格出货的结果。大家想一想，如果说市场状况比较好，还有必要放低价格来获取市场销量吗?

从开年后价格的走低可以看出，一方面市场的竞争是非常激烈。包括格力、美的等主流品牌的均价都在走低，否则行业均价是不会下行的。如果市场不是竞争激烈，像现在原材料价格持续上涨的背景下，谁愿意把终端价格拉下来啊，那可是真金白银。

另一方面表明产能过剩的矛盾依旧没有解决。中国家电产业，特别是空调产业，产能过剩的矛盾依然尖锐。大库存就是产能过剩的一个重要表现，2014年形成的行业天量库存，直到去年夏季的事宜空调爆发气候条件才有所缓解，今年一些商家又在担心2016年夏季断货尴尬的重演，所以才在春节后迅速进行补库存行为。问题是，你就能判断今年夏季会重复去年断货的那一幕吗?谁都不是神仙。

　    几个不利因素

        第一，在空调进入到以更新需求为主的平稳发展时期，2016年的市场突然爆发，在一定程度上透支了2017的需求。按照空调大小年来算的话，2017年再出现大幅增长的可能性概率极低;

第二，在去年930房地产调控措施出台后，今年3月份有迎来一轮新的房地产调控行动。这次调控与以往不同的是，不仅集中于北上广深等一线城市，甚至周边的二线城市也相继出台收紧信贷政策。这些宏观调控或多或少会影响到家电产品的需求释放;

第三，美联储再次加息使得国内经济走势不确定性增大。虽然这一因素对空调消费影响不会直接，不仅导致成本增加是毋庸置疑的，同时还会对家电业在心态上有所冲击。

综合这些因素来看，笔者对2017年仅持谨慎乐观的态度，但要说家电乃至空调行业景气度高，是否有大吹大擂的嫌疑。特别还是股票研究机构，如果不谨慎解读数据，得出的结论很可能还会误导投资者。

当然，笔者绝不是看淡中国空调乃至家电产业，毕竟中国家电产业已经在规模上傲立全球，并且国内也进入到更新需求主导的历史阶段。正应如此，看待家电这样极为成熟的产业，应该抛弃一路高歌猛进的暴涨幻想，毕竟家电产业已经过了高成长的发展初期，维持稳定发展将是常态。

空调行业对于价格走势比较敏感

空调行业正处于产业升级过程中，通过主推高端产品而实现转型。在这种背景下，不论是厂家还是商家，都期待着行业价格的提升。但市场就是市场，不会以多数人的意志为转移，总会是有一些出人意料现象或走势。开年以来颇为诡异的价格走势，就是市场决定思维的最好诠释。

先说原材料涨价，终端产品未必会立竿见影的跟随涨价。道理就在于龙头企业的态度，如果本次原材料涨价，龙头企业带头涨价。恐怕行业会一哄而上，形成一轮涨价的风潮。问题是，行业龙头会考虑到，一旦形成价格的上涨趋势，会缓解3、4线品牌的生存压力，甚至一些死而不僵的品牌也会咸鱼翻身。 显然这与龙头企业这几年来通过降价封杀末流品牌生存空间的战略策略相悖。

而此次原材料涨，终端产品不提价，实际上是从另一个层面打压中小品牌，从而实现所谓的清理净化行业的目的。毕竟，从空调上市公司的报表看，毛利率水平还是比较高的，龙头企业是有消化原材料涨价的能力和空间的。 再说宣布涨价与实际走势相悖的真相。实际上，去年12月份诸多品牌宣布涨价也是小心翼翼，一些大品牌想涨却是犹抱琵琶半遮面，透露涨价信息也是投石问路。问题是，龙头格力一宣布不涨价，这些品牌就态度来了个180度大转变，从想涨价迅速转变为率先降价，引发行业此轮的价格下调。 而那些中小品牌是真的想涨价，最初宣布涨价，是意欲通过集体行为逼宫龙头涨价，问题是格力却不给你这样的机会。想想看，这些品牌原本的产品溢价能力就不强，涨价是打开盈利或生存空间的唯一法宝。

从一些品牌的均价可以看出，与格力的均价相比较，价差几乎在1000元之上。但是，这些品牌没有行业定价权，在龙头品牌不涨价面前只能作罢，随波逐流是无奈的选择。 至于第5周集体出现涨价，那就是一个价格虚高。原因其实很简单，第5周是春节期间，原本就不是卖货的周期，奥维数据也显示，第5周销量不及平时一半。把价格有意识的挂高，是为了年后的降价。

实际上，这与股票市场的操作一脉相承，抬高均价就是假突破，下跌才是真实目的。行业价格走势也是印证了这一点。

后市：17年市场不乐观 回顾分析今年前11周的市场，只是想通过价格走势还原市场真相，告诫各个空调企业和商流企业，不要对2017年的空调市场过于乐观亢奋。因为，一些厂家在2016年的获得意外惊喜，吊高了对市场预期的胃口，动辄就是要增长个百分之多少。