盈利后前景仍渺茫 魅族拿出创新产品是关键

最近几年，各大国内手机厂商开始发力，在市场中的份额越来越大，以前在街上随处都可见的国外手机，现在已经越来越多的被国产手机所取代，而且越来越多的用户在选择新手机的时候都会优先选择国产手机，而国内各大厂商也在不断发力，趁着现在这个趋势尽力扩展自己在市场当中的份额，不过不同的厂商在制定策略的时候都会根据自身的情况，以及市场当中的情况进行制定，一个好的市场策略可以让自己迅速获得更多的用户，而错误的策略很可能让公司事倍功半，看起来风风火火却收效甚微，魅族似乎就陷入了这样的泥潭当中。

盈利后前景仍渺茫 魅族拿出创新产品是关键

时间拨回到2016年，此前魅族在人们的眼中似乎处于一个比较尴尬的处境，无论是低端机还是高端机似乎都不太能引起用户们的太多反响，总是不温不火。于是在2016年魅族改变了策略，开始效仿三星，三星依靠旗下丰富的产品线，成为了全球智能手机行业中的巨头之一，而魅族也在2016年开始实行机海策略，在短短一年的时间里，魅族一共开了11场发布会，共发布14款新机，平均不到一个月就发布一款新机，而且几乎都请到了明星为新品代言，魅族试图用这样的方式刷存在感，也通过丰富的产品线拿下国内市场，但是事实似乎并没有往魅族期待的方向发展。

一方面，魅族虽然推出的新品非常多，但是却缺乏创新性，产品与产品之间并没有拉开差异性，这就导致用户们陷入了选择困难症，就好似一道重复的菜天天都端上桌面，看久了难免让人觉得有些厌倦。另外一方面，由于大量推出新机，导致用户手中的手机价值在新手机推出之后迅速贬值，不少用户在选择的时候就会变的更加谨慎，毕竟谁也不希望看到自己的手机还没买多久就已经在市场上大跳水了。这些原因都导致魅族直接从全球出货量前五的位置上退出。

虽然魅族在市场中一直动作频频，但是从财报上来看似乎这一切都有点吃力不讨好，在2015年魅族资产总额72亿元，负债近89亿元，资产负债率高达123%;营业收入168亿元，亏损10.37亿元。而据未经审计的财务数据显示，截至2016年6月30日，魅族今年上半年营业收入70亿元，亏损3.4亿元。换句话说，魅族在18个月的时间里亏损了13.77亿元。

为了扭转亏损的局面，魅族除了调整销售策略之外，也在内部开始进行了裁员，在2016年初魅族曾声明此次裁员比例不超过5%，在这个时候裁员的目的非常明显，除了要利用机海战术打开市场之外，通过裁员削减成本，让公司可以减小亏损甚至扭亏为盈。终于，在今年1月份的时候，魅族公司表示公司已经实现盈利，公司副总李楠当时曾表示，“公司最终认为达成盈利是更大的目标，这才没有过于在乎出货量。这次调整也可以视为是在为上市增厚业绩。”

上市一直都是魅族的一个目标，早在2016年初的时候，魅族创始人黄章就曾在公司年会上提出“稳增长，创利润，挺进IPO”的计划，但是一直以来的亏损状况似乎都让魅族距离这个目标有着一定的距离，根据证监会2015年底[第123号令]《关于修改〈首次公开发行股票并在创业板上市管理办法〉的决定》，创业板上市的公司必须在盈利数据方面满足如下条件:“最近两年连续盈利，最近两年净利润累计不少于一千万元;或者最近一年盈利，最近一年营业收入不少于五千万元。净利润以扣除非经常性损益前后孰低者为计算依据。”而A股的上市要求则更高。

当进入了2017年的时候，魅族就宣布已经进入盈利，而且与此同时，公司也调整了手机销售策略，到了4月底才发布了今年第一款新机魅族E2，但是此次的新机发布之后似乎从网友们的反应来看并不是特别看好，缺乏创新还是不少用户所诟病的一点，仅仅是将天线与闪光灯结合到一起这样的设计还是很难打动消费者，魅族若是希望能够打开市场实现更大盈利，需要拿出更有竞争力的东西。仅仅依靠裁员，减少人工成本很难让公司实现上市目标。终于进入盈利的魅族，如果继续像现在这样“高不成低不就“的发展下去，未来只会更加渺茫。