酒飘“一带一路” 泸州老窖引领白酒国际化

“西番自古荒凉处，与昔比，今非故。”自2013年9月习近平总书记首次提出共建“一带一路”的重要倡议起，古老的丝绸之路上就铺开了全新的关于文明、财富与梦想的蓝图。5月14、15日即将在北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛上，沿线各国将共商合作大计，共建合作平台，共享合作成果。“一带一路”再次受到世界期待。

曾几何时，丝绸之路成为世界各国贸易和文化互通的桥梁。挺立荒漠千年不朽的胡杨、行走于茫茫戈壁滩的驼队商旅、高张于苍茫碧海的点点云帆，成为千百年来人们追求“互联互通”的标志。现如今，“一带一路”倡议提出三年多来，已有100多个国家和国际组织积极响应，50多个国家与中国签署了相关的合作协议;亚投行成员规模已达70个，丝路基金首批项目实际拨付投资金额达53亿美元。从远古传来的悠悠驼铃声渐行渐远，取而代之的是协议签署时的庆祝，齿轮摩擦铁轨的碰撞，不同国家、民族、文化背景的人欢聚时的喜悦。

从2000多年前张骞出使西域开辟最初的丝绸之路起，在国际交往的先河中，最先沿着这条路打开世界贸易大门的，就是最有“中国风”的产品。与大名鼎鼎的丝绸、瓷器、茶叶一样，中国白酒也富有浓郁的中华文明传统特色，而且是记忆性很强的嗜好类消费品。“一带一路”倡议的发起，为白酒行业带来了全新的发展机遇。

在全球经济一体化的格局下，几乎世界畅销的酒精饮料都进入到中国市场，再加上白酒市场的规律性调整，在现实的敦促下，以泸州老窖为代表的老牌白酒企业主动开始深度调整，对于不适合于时代需求的品牌战略、销售方式予以大胆改革，以现代化、科学化的姿态适应消费升级带来的市场环境变化。与此同时，中国白酒在新经济浪潮的席卷下，也逐步进入了国际贸易大的竞争格局之中。

泸州老窖作为中国浓香型白酒的“鼻祖”，一直以来是在海外华人群体中覆盖面最广、最受欢迎的中国白酒品牌，为真正融入全球市场，泸州老窖还争取到更广泛人群的认可与支持。目前，泸州老窖已在一带一路沿线60余个国家中的14个建立了经销网络，在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等传统优势市场，泸州老窖每年都会针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外，泸州老窖还在沟通进入“一带一路”沿线另外4个国家的市场。