瀚叶股份并购移动互联网广告公司

瀚叶股份是一家主营农药、兽药的公司，日前，瀚叶股份公司公告称，拟以38亿元全资收购拥有981个微信公众号、2.46亿粉丝的移动互联网广告公司——深圳量子云科技有限公司（以下简称“量子云”）。

为何瀚叶股份公司选中量子云

近两年微信粉丝经济景气度持续下行，但量子云却实现了规模、业绩的快速扩张。在2016年8月，量子云旗下仅155个微信公众账号合计1.5亿粉丝。但仅半年多时间，量子云旗下微信公众号猛涨至981个，粉丝数量合计2.46亿。

成立于2014年2月的量子云主营业务为移动互联网推广业务和腾讯社交广告业务。其2016年、2017年的营业收入分别为1.32亿元、2.35亿元，对应的净利润分别为0.87亿元、1.53亿元。

能保持亿元的净利润水平，60%多的净利润率这样稳定且强势的业绩水准的标的的确是比较少见。尤其是自2017年以来，微信公号的运营风险与变现难度提高，估值持续下压。

量子云董事长助理表示，我们对自身的盈利能力、发展前景是有信心的。

量子云公司的盈利模式

不同于其他微信公号利用内容获取流量，量子云2014年抢先利用H5贺卡、音乐相册、大头贴微信公号来吸粉，多少还是抢占了流量红利。

瀚叶股份对未来发展的战略定位

此次收购量子云，瀚叶股份将新增移动互联网广告业务。以量子云旗下粉丝数量最多的卡娃微卡为例，主要采用推送针对女性用户的内容来引流，并在微信内文植入护肤、居家清洁等广告或在微信公号上设的有品商城售卖女性用品两种方式来变现，女性标签显著。量子云也明确指出，旗下微信公众账号女性粉丝占比近70%。

瀚叶股份此前涉足文娱产业的首宗并购炎龙科技已实现2017年度净利润为1.66亿元，完成预测盈利的101.08%。但其他业务板块目前并未体现业绩。瀚叶股份称，来自影视、综艺、大数据等业务的盈利能力将于2018年逐步释放。

战略风险分析

对于瀚叶股份此次并购公众号，大多数情况下是看中量子云在公众号运营管理上的成绩，想将其积累的用户移接到自己公司的业务上。众所周知，这两家公司所经营的业务范围本来就不是同一类的，瀚叶股份如果想改变量子云原先的用户结构，势必需要制定一个有效的用户导向方案，否则，只是一根筋地移接用户而不改变公众号里原先用户结构，相当与是白搭，对自身业务的发展也起不来多大作用。

数位微信公众号人士表示，维持微信原有用户群体已属难事，要实现用户结构的改变属于难上加难。