今日头条加码小程序 能获得微信那样的市场吗?

在9月12日的蚂蚁开放日上，蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部，支付宝小程序未来会开放支付成功页的入口，全面对接阿里生态。2个月前，百度智能小程序正式上线，在日前举办的一个闭门开发者论坛上，百度透露智能小程序月活已提升100%。

昨天，有媒体爆料称今日头条正在进行小程序内测，今天，今日头条回应称，希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

简单来说，这就是一次正常的服务升级。从智能推荐算法来满足不同需求的用户到现在的今日头条系矩阵，从新闻资讯到视频社交，无一不贯彻着张一鸣的“智能社交”梦想。

在2017年11月上，在“今日头条创作者大会”上，张一鸣宣布：将从“智能推荐”走向“智能社交”。从现在来看，张一鸣的“智能社交”已经有了基本的雏形：资讯起家，在短视频领域已经达到了全覆盖，成为了新晋的小巨头。

从今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年的报告来看，今日头条系使用时长占比从3.9%增长到了10.1%，而增长的这部分几乎是“虎口夺食”，从腾讯手里夺来了部分时长占比。

从本质上讲，生产门槛越低的内容，如文字、图片、短视频，就越容易UGC，生产者与消费者越重合，更有社交潜力。

可说白了还是今日头条寻求流量变现新模式的迫切，前例有今日头条悄然上线游戏，强行布局金融业务。因为对于今日头条这个庞大的流量体来说，只用单一信息流广告的变现模式，不论从哪个角度来看都有些浪费，而且从目前的收入模式来看，今日头条的收入模式特别依赖广告收入，在流量红利的后半场，只有让收入模式多样化，才能让今日头条有更强的抗风险能力。

那么，作为第四个入局小程序的平台，今日头条优势在哪里?推出小程序的优势在于，在提供更多更丰富的服务的同时，有机会更多地拉长用户时长。对于互联网来说，用户时长是非常重要的，而拉长用户时长，就要竭尽所能来吸引用户的注意力。

对于今日头条来说，虽然今日头条系的用户日活很客观，比如今日头条日活已经达到1.2亿，旗下抖音日活已超过1.5亿，但在多家巨头收割流量的当下，竞争和挑战逐渐放大，拉长用户时长无疑可以给自己一个保障。

虽然目前只针对于企业开放内测，但我们可以预见，今日头条可能会更多优先推送小游戏。因为今日头条一直在游戏方面有着野心，而且游戏是变现最快的方式之一，如果小程序与游戏产生联动，那么必然加速模式的变化。再者，不管是在用户群体还是开发者群体中，小游戏的参与度都很高。在刷资讯的同时，小游戏可以用来娱乐，以微信小程序为例，小游戏火热的程度远大于应用小程序。

那么今日头条可能会获得微信那样的市场吗?虽然今日头条有相应的优势，但想拥有微信那样体量的市场，还是有些困难。