乡村电商：新兴火热市场

乡村电商重在产业链条搭建

数据显示，2017年，全国农村实物类产品网络零售额达到7826.6亿元，同比增长35.1%，占全国实物商品网上零售额的比重为14.28%。在大量商品通过电子商务途径下乡的同时，原本深藏于山中的乡村土特产品，也通过互联网进入城市消费者的视野，这些产品的价格自然也比过去传统销售模式增加不少，生产者也随之增收。正因如此，连接山里山外的智能手机，被农民们称为互联网“新农具”，有的农民也由此成了“网红”。

一方面是城市工商品通过互联网渠道被乡村消费者订购，受消费水平代际差异影响，一些在城市消费者看来已经滞后的商品，却是农村消费者所喜爱的;另一方面，原本在乡间司空见惯的农产品，进入城市消费市场后却成了受人瞩目的“绿色”产品。火热的乡村电商市场，一买一卖，模式近乎完美。

不过，在这火热的电商市场背后，隐忧同样存在。

电子商务的崛起，绝不仅仅是因为有了几位“独具慧眼”的商业巨子，更不可忽视的原因是基础设施的发展。航空、铁路、高速公路形成的立体交通网络，使得货物运输速度加快，而互联网的发展，不仅让商业信息更易沟通，也令网上交易更为便捷。但是，在许多乡村区域，这样的基础设施依然有限，网络速度和懂网络的人才有限。交通条件更是如此，越进入县乡区域，陆路交通产生的成本，有时候反而比集装箱式的高速、铁路乃至民航运输高不少。

更为关键的是，曾经受到城市消费者欢迎的产品，不见得能够在乡村市场打开销路。因为对于乡村消费者而言，不论是对不同商品的认知和需求程度，还是消费能力，都与城市消费者有很大的不同。这就是为何之前饱受货物质量争议的某电商平台，却能在乡村市场大受欢迎的原因所在，因为乡村消费者与城市消费者的需求点不一致。如果电商平台还依照过去传统的销售思路，获取农村消费者的需求信息并不容易，形成供求信息对称同样困难。

另外，对于乡村农产品的生产者而言，如果不依靠拥有互联网资源的大企业，想在各大平台上当个体户实现直营致富，同样也非易事。想在林林总总的商铺中脱颖而出，需要一定的互联网营销能力，这正是乡村农产品生产者的短板。而农产品大多有季节限制，并有一定的存储要求，如何按期按量售出同样是个问题。要知道，如今市面上的大型电子商务平台，多是依靠服装和电子产品等起家，因为这些商品便于运输，并且不会因为存储和滞销而变质。同样，这些电商平台也是积累到一定的资金和线下网点之后，才“敢”进军到仓储、物流条件要求更高的生鲜领域。

不论是线上还是线下商业，其实商业链条都是存在的，从生产、销售、运输到最终终端，皆由不同商家完成，即便在仓储、物流条件更好的城市区域也是如此。对于有意布局乡镇市场的商家，以及计划通过电子商务致富的农村生产者和商户来说，在资金和基础设施条件有限的情况下，与其去事事操心，不如做好产业链上的一环。与过去传统商业模式不同的是，要在自己所从事的环节中，融入互联网思维，满足线上消费者的需求。

乡村市场不比城市，乡村电商从业者的致富关键，不仅仅是做好自身所从事的商业环节，更需要当地具有健全的产业链条，并能够以较低成本连接城市市场。而搭建这样的产业链条，就需要当地有关部门加大对基础设施的投入，并且促进农户、销售和物流企业、电商平台三者之间的沟通，让这样的产业链条良性运转。

安徽：饲料电子追溯服务平台上线运行

近日，安徽省庐江县饲料电子追溯服务平台正式上线。笔者了解到，这套电子追溯系统可采集记录产品在生产、流通、消费等环节的信息，实现来源可查、去向可追、责任可究。

假冒伪劣、恶意窜货、产品质量责任难溯源一直是饲料行业中存在的突出问题。庐江县饲料电子追溯服务平台由合肥市饲料工业协会和合肥畜牧信息技术有限公司共同搭建。据合肥畜牧信息技术有限公司权威人士介绍，该平台可实现与国家追溯平台的无缝对接，帮企业实现产品的可追踪、可定位、可监测、可管理，对问题产品可及时召回。该平台为政府以及企业监督提供了技术支持，并将消费者纳入到质量监管中来，有助于防假冒、防窜货，加强了产品流向追踪，有助于农化服务的开展和完善。

合肥市饲料工业协会理事长表示，建立电子防伪追溯服务平台，有利于进一步净化饲料市场，增强企业的服务意识，提高整个饲料行业的质量水平，并成为我国农业大数据建设中的重要一环。